"好声音"火热ing 未来待定

四位导师

广告费三级跳仍然满档

凭借《好声音》熬出了头，浙江卫视无疑成为了今年暑期档的最大赢家。节目收视持续看涨，从破1到破4，仅仅用不到两个月的时间，力压《快乐大本营》、《非诚勿扰》等多年王牌节目，甚至在广电总局、人民日报的夸赞名单上也都是榜上有名。

《中国好声音》广告费也是三级跳，从每15秒15万，涨到25万，随后突然飙到36万，上期已经达到天价，每15秒50万。即便如此，仅有的广告时间也是供不应求，这点从主持人华少“开挂”口播广告中就能看出端倪，越来越快的速度无疑就是要纳入更多的内容。曾有浙江卫视的工作人员感慨：“确实是广告商不断找上门来，现在不愁广告，却愁广告无处可放了。”【详细】

主持人华少

专业

今夏，“盲听”“盲选”的娱乐节目绝非仅此一家，成功更多在于它专业性的追求。无论刘欢、那英等歌坛大腕组成的导师阵容，还是黄金调音师金少刚和零点乐队贝斯手王笑冬，都彰显着《中国好声音》硬件的专业性。

这种专业性，还跟引进国外版权也有很大关系。《中国好声音》是荷兰版《TheVoice》在中国的唯一正版授权。版权方除了提供包括情节设计、灯光、音乐等在内的几百页节目“秘笈”，还会派出专人进行现场指导，参与节目的各个环节。这种“站在巨人肩膀上”的优势也促使《中国好声音》更好地达到专业水准。【详细】

明星瞬间草根化

相比起当下的其他选秀节目，《中国好声音》的明星团队凸显了“稀缺”。刘欢、那英，这两个此前大家从未想过会坐上选秀评委席的明星，如今竟然会为了学员兴奋不已，会因为一位学员相互斗嘴，再加上杨坤的“32场”绝招和庾澄庆大喊“选我选我”等场面都是此前所有节目中大家未曾见过的，这样的元素，让观众不得不感叹“耳目一新”。而在其他选秀节目中，依然是那些选秀老面孔，评委席上坐的不是高晓松就是包小柏，不是朱桦就是萨顶顶、丁薇，以至于好声音曾被调侃为“又名《没有高晓松的日子》”。

除了同属“选秀新面孔”外，刘欢、那英、庾澄庆和杨坤的四人组合，还彻底颠覆了以往“毒舌、煽情、专业”三大评委鼎足而立的模式。到了导师考核环节，明星们甚至会为学员的离场流下热泪，这种平民草根的感情，也是其他节目所未曾给予的。【详细】

首次制播分离

中国好声音堪称是中国电视历史上真正意义的首次制播分离。《中国好声音》的播出平台为浙江卫视，制作团队则是打造《中国达人秀》的原班人马金磊团队。这支包括制作、推广的队伍因为种种原因在由东方卫视“转会”到同属上海文广旗下和星空传媒（旗下有星空卫视，Channel [V]）共同控股的星空华文传媒后，便接洽了《The Voice》的荷兰版权方并由他们来制作完成中国版。

制作还直接参与卫视的广告分成。根据陆伟的介绍,制作与卫视达成协议,如果节目收视率在一定的标准之上将由双方共同参与广告的分成。不封顶的、巨大的利润空间无疑倒逼着灿星制作出最好的产品,不惜成本与投入。而过去的模式只会让制作单位想尽办法减少开支,这在陆伟看来是形成恶性循环的开始。“控制成本会影响节目的质量,这直接导致收视率不好,收视率不好电视台的广告营收也受影响。”陆伟说。

打造全产业链

不同于以往的节目对明星导师们采取付费的方式,《中国好声音》中明星导师共同打造产业链的模式让明星们长期共同投入,这无疑将使得明星效应更大作用地发挥出来。【详细】

微博营销

如果说过去的选秀是通过电话与短信投票为观众找到一个热情宣泄的出口从而造就收视“神话”的话，那么微博则是如今的全民同乐新途径，是新媒体时代推送电视节目的新利器。《中国好声音》一经播出，微博顿时陷入了一片“好声音”效应，众多热情网友将《中国好声音》由里及外嚼了个遍。“微博女王”姚晨、著名导演冯小刚都在微博盛赞这一栏目或者其中的选手。《中国好声音》第一期获得1.5%的收视率，第二期却获得了2.717%的高收视率，这是2012年截至目前选秀类节目的最高收视。微博在其中起到了重要的推波助澜作用，明星效应功不可没。【详细】

选手

诞生于荷兰的《The voice》，如今版权已卖到40多个国家和地区，衍生出《美国之声》《英国之声》《中国好声音》等。据说，台湾也将制作《华语好声音》。

年轻的《中国好声音》风华正茂，收视早已破4，而刚刚开唱的《美国之声》第三季迎来“开门黑”，首播收视比上一季低了近四成，即将迎来第三季的《英国之声》也迫切需要创新……

盲听的魔力能维持多久？

“选秀之父”西蒙·考威尔曾在接受英国媒体采访时讽刺《英国之声》，“既然只听声音，为什么不在电台弄这个节目呢，在电视上这不是浪费灯光、化妆这些资源吗？”英国ITV的批评更直接，“盲听不足以支撑音乐比赛类节目，除了好声音，歌手还应具备其他素质”。

《美国之声》的收视似乎在证明这一点。第二季开播时，刚好在《超级碗》之后，节目创下最高收视纪录37.6。之后几场盲听海选比赛，收视也基本维持在16左右。不过，当进入到队内擂台赛和直播秀等阶段时，收视便直线下降，常常跌破10。

《美国之声》第三季的首播收视比前一季下跌39%。多家美国媒体都指出，“好声音”这样一个以类型新颖吸引观众的节目，在进入第三季后吸引力已明显下降。《英国之声》的导师之一丹尼·多诺霍也在接受媒体采访时表达了自己的困惑，“导师用盲听来抢人，对于每个人来说，这都是非常刺激的事，但这过去之后，《英国之声》就跟其他所有的音乐类选秀节目一样，褪去了之前的魔力……但我也不知道在电视上怎么做会奏效。”

另外，盲听的魔力似乎也不足以蔓延到比赛之外。截至目前，《美国之声》共有16位选手推出了个人专辑，但无人获得过10万张以上的销量。【详细】

各种对策

《美国之声》

第三季的队内擂台战，将增加“导师抢人”环节。在这一环节，每位导师都有两次选手抢夺权。比如，导师布莱克·谢尔顿队里两名成员在对决，布莱克放弃的那名队员，其他导师可以抢夺，如果不止一名导师抢夺，那么将由选手反选。

《中国好声音》

1、情感故事。在《中国好声音》节目宣传总监陆伟看来，“中国老百姓很看重情感故事”，因此中国版在第二阶段做了很大调整，“在导师需要从两个他很喜欢的学员中作出选择时，这种情感被特别强烈的呈现出来”。

2、媒体评审。为了考验选手的市场性，原版节目设有场外投票环节。而在短信投票受限的情况下，《中国好声音》推出媒体评审投票，这是中国选秀惯用的招数，但在“好声音”海外版本中属首例。

3、个性选手。陆伟透露，节目组现有的设想是，第二季将更注重挖掘有个性的歌手，“情感故事不再是很多综艺节目用烂的苦情牌，而是有更多青春励志的元素；第一季半专业歌手占到一半比例，完全意义上的草根还不够多，希望第二季也发现更多的草根，因为他们没有任何舞台表演经验，在舞台上的爆发力会非常强。”【详细】 

“对有志在‘长寿’的综艺节目来说,模仿创意显然不是什么好方法,没有自己想法的节目或许能在激烈的荧屏竞争中一时脱颖而出,却无法真正成为观众的心头好。”台湾综艺节目制作人王伟忠认为,综艺节目如果想要“长寿”,必须与当地的文化结合。“电视是一种气氛,可以参考但不能复制,不然是没有生命力的。” 【详细】