参与奥运
立白走上大日化之路
走上发展之类，陈凯旋将目光放得很远。2008的中国奥运商机，则是他不可错过的机会。
他高调与北京奥组委正式签约成为奥运洗涤用品供应商、又高调宣布赞助中国国家网球队，并设计了印有网球队运动员的系列奥运纪念产品和特殊包装材料，作
为立白的奥运形象产品。陈凯旋坦言，此举是立白整体奥运营销战略的组成部分，也意味着立白借道奥运题材全面冲击洗涤高端市场的开始。
“参与奥运，是立白积极谋求战略转型的重大机遇，也这是推行‘大日化发展战略’的战略要求”陈凯旋解释：“更与立白‘创世界名牌，做百年立白’的愿景有关。我们希望借奥运的影响力来达到提升我们‘健康立白’品牌的目的，而通过赞助残奥会，来树立企业‘关爱’的形象。”
显然，这些举措都为立白成为中国日化行业最具实力、最有责任感的日化品牌运营商，起到历史性转折做好最为坚实的铺垫。
■人物档案
陈凯旋，男，1958年5月出生，广东普宁人，汉族。1975年7月参加工作，无党派人士，中山大学EMBA研究生学历。现任广州立白企业集团有限公司董事长、总裁。
参加工作后，在家乡和深圳等地从事贸易工作；1994年4月，为更好地发展事业，在广州成立了广州立白洗涤用品有限公司并任总经理；1998年2月企业发展成为广州立白企业集团有限公司，任董事长、总裁。
