不知道很多人是不是有这样的感觉，“五一”逛商场如同逛“大观园”，有一点找不着北。除了人多、促销多之外，很重要的原因就是面对琳琅满目的产品，不知道怎样才能看出个名堂来。尤其是电器商场，各种产品的宣传五花八门，什么样的概念都有。真可谓“乱花渐欲迷人眼”，看得人不知道该买什么好。
家电产品概念之多
，历来如此。比如，彩电中有数字电视、高清电视，还有什么运动概念电视、流媒体电视；空调当中的环保空调、健康空调、睡眠空调；洗衣机当中有什么蒸汽洗甚至让人听得有点荒唐的“空气洗”……说实话，即使是行业人士，也未必都能明辨出各种概念来。但是在产品的宣传上，却一个概念接一个概念地“炒”，并且厂商都不约而同地形成了一种认识上的定势，就是“概念越多，产品功能越强，产品的卖点越多，所谓的产品附加值就越多，最终产品的价格有可能卖得更高”。这仿佛成为了一种销售的法则。
但在各种概念的“狂炒”之中，很多产品的宣传都有夸大成分。以最为出名的健康空调为例，国家目前并没有一个全面而完备的健康标准。很多打着“健康”旗号的空调产品，其实都是“王婆卖瓜，自卖自夸”，根据自己空调的特点加上一些相关的宣传，而实际的所谓“健康”的功效可能微乎其微。还有一些产品，互相进行技术上的攀比，比如静音空调，你声称最低多少分贝，我就称可以达到比你还低1分贝的静音效果，但实际上1分贝的差距并不明显，当新机变成旧机之后，噪音的增加早已不止1分贝了。有的产品在概念的炒作中甚至出现混淆概念甚至偷换概念之嫌，变相夸大产品的作用。比如，一些声称环保型的电解水洗涤的洗衣机，网上已有人质疑其原理和效果。
一般来说，消费者在购买商品时，确实需要各种信息。而买卖双方始终存在着信息或多或少不对称的状况。尤其是技术要求较高的电子类产品，这种不对称性更为明显。本意上，长篇累牍地这般宣传，是让消费者获得更多的信息。但实际上，普通消费者更希望得到简单实用、真实有效的信息。普通消费者不可能成为专家，过多的信息容易产生疲劳，甚至一些有疑问的垃圾信息还让消费者反感；而居心不良的混淆概念、偷换概念的宣传，更容易让消费者对不良厂商产生抵触情绪。一旦真实的情况被揭露出来，恐怕厂商要“吃不了兜着走”，影响了自身的形象。
深入浅出、言简意赅，家电产品宣传，恐怕还是简单一些、真实一些为好。（黄启兵）
（编辑：健健）
