记者　黄启兵

“五一”是新机亮相的集中季节，各大品牌的各款新机频繁。联想的S90、V80，酷派带有周大福的黄金版8688，携郭富城出场的一系列盛泰手机，以及各款与TD相生的3G手机，都是近期上市的主打产品。但是让人感到有点困惑的是，当手机已经发展成为像固定电话一样鲜有变化的商品时，其中潜藏的很大

“功能说”已到尽头？

回顾最近几年手机发展的趋势，不难发现：从最初的“白屏手机”、“蓝屏手机”到“彩屏手机”，再到有MP3/MP4的多媒体音乐、影像手机，以及带有智能操作系统可以兼容GPS等软件的智能手机，手机一直给人一种在功能方面日新月异的感觉。就是近一两年来盛行的手机电视直销节目中，各种手机型号也是宣称“超长待机”、“安全手机”等等———仍然是“功能至上”的宣传策略。

确实，手机作为通信工具，功能是非常重要的。各种手机的卖点分析都逃脱不了手机“功能说”的影子。说来说去，就是手机有什么功能？以至于中华广场街边的“收机佬”们，在收手机的第一句话就是“你的机有什么功能？有没有MP3？”

不久前，著名经济学家郎咸平表示，国产手机的最大问题就在于一直没有脱离强调“功能”的陈规。在五六年前手机迅猛发展的阶段，新的功能成为了新机区别于旧机的重要标志。可能每一个新的功能，都指代了一种新的技术革命。但是当手机发展到一定阶段，尤其是现在的“平台阶段”，手机各种功能都可以齐全之后，通过功能来寻找手机新的卖点似乎就是一件非常困难的事情了。比如，新近发布的索尼爱立信W380C是其音乐手机的一脉相承者，但比起以往的音乐手机前辈W810C、W880等机型，你能说W380C有“脱胎换骨”的本质变化吗？又如联想的新机S90，主打的概念是“掌上影院”，但实际上2.4英寸以上的很多大屏幕的智能机都具备有这样的特点。回望去年的MOTO手机V8，其实跟K1等一样，都是少不了V3的“遗风”。

手机功能方面的宣传，似乎已经变成了一种“审美疲劳”。单一地宣传新机主打某种功能，似乎很难刺激起人们的消费欲望。

“品牌说”风起云涌？

“大哥大”手机在问世的同时，也是一种身份的象征。手机在繁荣的同时，也塑造了各种文化内涵，或时尚娱乐的、或沉稳睿智的、或小巧纤细的……各种文化内涵，超脱出了手机的功能范畴，给手机赋予了额外的附加意义，也增添了品牌内涵。类似于“音乐让我说……”这样的广告语，确实赋予了手机在音乐方面的各种含义；巧克力手机、黄金甲手机等又让手机的时尚内涵增色不少。

在这种理念的熏陶下，手机与奢侈品相结合，也成为最大的亮点。这已经在三星伯爵手机、LG与PRADA合作的手机中彰显无疑。手机新锐酷派近期发布的8688也走的这条路线，与周大福合作，镀上了黄金钻石表面的镶嵌点缀，将龙与金两样中国传统文化中高贵的象征融为一体，还可以个性化地将自己的名字或者其它标志蚀刻在手机的外壳上，实现个性化的定制需求；内部的个性化软件也可以进行定制。

不过，“功能说”体现的是手机的硬件实力，“品牌说”则是手机的软实力。一个务实，一个务虚。新机光有漂亮的外表，所谓的品牌内涵没有强大的功能作支持，似乎也难。只有两者很好地结合起来，似乎才能合璧出新的亮点来。