三天短假销售不输七天长假

记者　黄启兵

“五一”黄金周历来是家电的旺季。但从今年开始，“五一”黄金周从7天锐减为3天。假期缩短了，家电卖场的销售是否会影响呢？从广百电器、国美、苏宁等主要卖场的盘点信息表明，“五一”黄金周在“瘦身”，但家电市场却在“增肥”——

上图：“五一”期间，卖场促销更密集

图/安心

“持久战”转为“快速战”

以往“五一”长假期间，外出旅游和探亲者甚多。但今年从旅游市场传来的信息显示，出游尤其是长线游的客人锐减。在假期调整之后，很多市民取消出游计划转而进行购物消费，消费需求集中在三天内释放。市场需求并没有因为假期的减少而减弱，反而消费更加集中的爆发，市场容量进一步扩大。

受此影响，以往家电卖场的7天“持久战”演变成为3天的“快速战”。广州国美总经理高集群表示：“我们集中优势资源，大打促销战，3天假期国美的销售相当火爆，是去年7天长假销售额的1.5倍。”苏宁电器广州大区总经理周晓章也介绍说，今年“五一”三天的销售额也超过了去年七天的总和，其中空调单品类同比增长达117%，苏宁“五一”开业的客村3C+旗舰店、天河北3C+旗舰店销售也创下了家电市场销售的新纪录。

家电卖场人士普遍分析认为，假期虽然缩短了，但是家电的消费比以往更为集中，尤其高端消费群的集中爆发。体现在产品当中，进入旺季的空调和平板彩电成为了消费重点。其中彩电大约占据了35％左右的份量。以往的彩电旺季出现在下半年“十一”黄金周前后，但受8月份奥运会的影响，平板彩电的销售集中在“五一”提前爆发。厂家在今年投放的彩电新品上市较早，“五一”期间新款、旧款产品争先恐后，形成规模化的销售爆发态势。各大卖场销售最为火爆的均是平板彩电，国美方面透露，彩电的销售跟去年同期相比增长了200%。

卖场集中促销更密集

由于假期调整，销售更为集中。家电卖场方面也联合各大产品厂家集中开展促销，各种活动此起彼伏。广州苏宁天河店从4月30日18点开始启动节前夜市，短短几个小时就创造了相当于去年同期一天的销售额。在“五一”期间，苏宁还延长营业时间、实行团购等活动，“五一”三天假期的备货量是去年七天长假的1.5倍，足以满足消费者的购物需求。从“五一”的销售情况看，“瘦身”的五一假期对于市场销售体现出了“催肥”的效果。

不少家电卖场人士表示，由于长假效应还存在着一定的“惯性作用”，“五一”之后的家电市场仍然有足够大的空间。为此，广州国美启动了“五一家电盛宴”，从“五一”开始延续11天。广州国美总经理高集群表示，国美目前100家卖场集体联动，空调、彩电、冰洗、手机、数码产品等已经成为“五一”销售的热点，平板彩电最高直降5000元，空调、冰箱等面临上涨压力的白色家电并没有全面涨价，手机备货量达到近亿，价格最高下调40%。根据往年的销售数据，大黄金周11天时间接近平时1个月的销售量。

（编辑：健健）