开启绿色体育营销先河——对“体育”和“绿色”进行双重营销

主题为“蒙牛绿色骑手奔向北京”的2008年全国大型绿色公益自行车主题活动3月27日在京启动。据了解，此次大型活动以北京、上海、青岛、天津、秦皇岛、沈阳六大奥运城市为中心，开展大型骑手选拔活动。通过比赛选拔出的绿色骑

环保健康只为优质生活

中国自行车协会副理事长兼秘书长郭海燕、北京市广播电视局副局长李春良、北京人民广播电台总编辑陆莹等嘉宾出席了此次启动仪式。蒙牛乳业集团副总裁白瑛先生在启动仪式上发言时指出：“今年，蒙牛与北京广播电台再度牵手，全面启动‘绿色骑手奔向北京’大型绿色公益骑行活动，鼓励更多的人加入到我们的绿色队伍中，体验穿行几千公里神奇之旅的激情与喜悦，以健康的姿态带动周围的人一起来分享运动精神、支持绿色北京！”此次活动就是以宣传和推广绿色环保的健康生活观念为宗旨，呼吁大家减少温室气体的排放，为创建绿色2008贡献力量，也寓意着蒙牛开启了绿色体育营销的先河———对“体育”和“绿色”进行双重营销。

据了解，“蒙牛绿色骑手奔向北京”活动跨度预计3个月左右，选拔出来的骑手们从五个奥运城市骑行数千公里到北京。这不仅是骑手们勇于挑战自我、突破自我的表现，更是在践行一种自然健康的绿色生活方式，推动2008环保事业的发展。

据了解，自从2007年蒙牛提出“只为优质生活”的品牌主张以来，引起了许多人的共鸣……而蒙牛所倡导的“优质生活”不仅是舒适无忧的生活，更应该是接近自然、追逐健康的绿色生活方式。这也是蒙牛参与主办“蒙牛绿色骑手奔向北京”这一大型绿色公益自行车主题活动的一个重要原因。

分三阶段热心公益事业

记者还了解到，“蒙牛绿色骑手奔向北京”活动分为如下三个阶段：第一阶段：活动启动及各地骑手选拔和培训；第二阶段：北京授旗仪式及各地骑手出发；第三阶段：骑手陆续奔向北京及会师庆典。而在第二阶段开展过程中，蒙牛绿色骑手们将在沿途广泛开展主题公益活动传递爱心，包括：绿色骑手文化行，探寻中国传统文化；绿色骑手公益行，慰问希望小学的孩子们，为他们送去温暖和健康；绿色骑手奥运行，探访奥运明星的家庭，带去蒙牛绿色骑手的问候……最后在北京会师。可以说，这些蒙牛绿色骑手们肩负着全国各地的人们对于2008年北京的冀望。

奔向北京开启绿色体育营销

一直以来，蒙牛从奶源建设、生产加工、产品研发和牛奶消费等各环节着手，努力倡导绿色生产、绿色消费的理念，把‘绿色’和‘健康’视为品牌建设的一项基本工作。更巨额投入环保建设，建立沼气发电厂、污水处理厂、雨水收集体系等，向全中国承诺一个“绿色蒙牛”。而这次与北京广播电台合作举办“蒙牛绿色骑手奔向北京”大型绿色公益活动，正是蒙牛开展绿色体育营销、支持低碳经济，逐步实现环境保护与产业发展并举的经营方式，由此把企业个体的行为转化为社会环保公益力量凝聚的核心，唤起社会上更多人加入到建设2008“绿色中国”的行列中来。

今年是万众瞩目的中国年，为了保证2008北京的交通顺畅和空气质量，北京市政府专门出台了相关政策，拟于7月开始施行单双号限行措施，保障“绿色北京”。作为中国的一员，每个中国人都应该以创建“绿色中国”为己任，以自己的实际行动节能降耗，争当2008“绿色冠军”。

“蒙牛绿色骑手奔向北京”启动仪式

（编辑：CY）