上图：图/罗伟

“小黄金周”要抢“五一”风头？

清明节“小黄金周”刚过，家电卖场的销售就纷纷“飘红”。根据广州国美方面透露，短短3天时间，销售额跟去年同期同比增长了5倍，销售总额突破2亿元。同样的情况也出现在了广百电器等其它卖场当中。实行新假日方案后的首个“小黄金周”，获得商业上的成功。这种势头会不会冲击“五一”黄金周呢？

“小黄金周”势头正盛

清明节小黄金周3天，广州国美仅天河区的维多利商城、天河城商城、颐高商城三家国美旗舰店就累计迎接顾客达50万人次，彩电、冰洗、3C数码类产品等销售再攀新高；而广州苏宁方面各品类产品都有240％－300％的同比增长。这种态势远远打消了先前对“小黄金周”的担忧。

很多专家曾预测，新假期制度实行之初，旧的“五一”黄金周的销售优势可能会一去不返。清明节第一个“小黄金周”也不被看好，尤其在南粤地区，清明节市民以“拜山”为主，购物愿望不明显。对此，广州国美总经理高集群表示了不同看法：“对大部分人来说，扫墓的时间最多就是一天半天的事情，剩下的两天他们干什么？很多人肯定是去休闲逛街了，这就是商机。”他同时还表示，广州实际上有很多家乡在外地的人士，清明节假期对一些人而言无法返乡扫墓，3天的假期也给了休闲逛街的机会，从而造成人流旺盛。新的休假制度打破了以往“清明节没什么消费”的观念。

如此情况不光出现在家电卖场。清明节“小黄金周”的销售情况显示，凡是商业流通领域都收获了利好消息。据近日的媒体报道称，清明节“小黄金周”三日，广州6大百货的销售报收近1亿元。家电卖场只是这种形势下的一种反映。

“五一”市况会受冲击？

今年假日方案调整之后，“五一”黄金周从以往的7天长假缩减为3天。清明节“小黄金周”如此火爆，会不会冲击3周之后的“五一”小黄金周呢？广百电器、国美、苏宁等卖场相关人士纷纷表示，“五一”黄金周“绝对不会受到冲击”。

广州国美总经理高集群表示：“与清明节相比，‘五一’是一个传统的消费旺季，趋势只会更集中，而不会被削弱。”苏宁华南区总部营运总监、广州地区副总经理顾伟表示：“今年家电的整体市场容量，我们预计有14％左右的增幅。从以往的经验看，以往7天的‘五一’黄金周中，最为集中的消费还是在头3天。今年从7天缩减为3天，应该不会造成太大的影响。”

另有流通领域人士认为，连续的“黄金周”反而更好：“因为连续的假期会在消费方面形成一种‘叠加’的态势，消费者的消费热情可以持续不减，比单一的一个长假可能更好。”从清明节“小黄金周”良好的态势看，正好可以为“五一”黄金周进行预热。

“小黄金周”消费将成常态

今年是实行新的假日方案的第一年，清明节只是第一个“小黄金周”，随后还将有端午节、中秋节“小黄金周”；从全年的情况看，“黄金周”的概念将从以往的春节、劳动节、国庆节3个“黄金周”变为6个“黄金周”。对此，家电界人士纷纷表示，卖场的旺季也将据此有周期性的调整。

“今年是新假日方案的第一年，消费者、商家、厂家等各个方面都需要有一个适应的过程。‘小黄金周’的消费趋势还没有怎么显现出来。相信随着时间的推移，这种消费趋势会比较明显。估计到全年结束之后，整体的一种新的‘假日经济’格局会慢慢清晰。”广百电器有关人士如此表示。

目前，针对“小黄金周”新的消费特点，广百电器、国美、苏宁等商家已经开始着手调整策略，从采购、促销到物流配送等各方面都在重新规划。今后多个“黄金周”的促销活动可能更多，每一个“黄金周”的重点都可能会有不同，消费者也可能有更多的购物选择。

（编辑：健健）