近年，福利彩票各玩法逐渐形成全国联销格局，频频出现的大奖，令彩民群体结构随之发生改变———

文/本报记者　骆苹

图/采采

双色球、福彩3D和即

福彩玩法精细分工

彩民群体的“精编”，体现在福彩各种玩法精细分工上。以2007年全国福彩销量为例，当年销售福利彩票631.6亿元，占三分之二销量的电脑票中，乐透型玩法：双色球和数字型玩法：福彩3D，各以183亿多元胜出，即开票销量则占三分之一，达132.63亿元。

这三种玩法已形成“三国鼎立”的局面。有业内人士分析，这三种玩法逐渐形成了自己的特点，如双色球属于乐透型大盘玩法，虽然面临同质竞争，但却以亿元奖池和“倒三七”等利好措施，稳居全国销量第一的宝座，年发行量达190.28亿元，年增幅达13%。而福彩3D这种数字型玩法，更是经受了同类游戏大规模促销的考验，领先同类游戏近26亿元，连续3年保持销量180多亿元的稳定水平。而即开型福彩则保持连续6年增长，“刮刮乐”继大奖组后，再度复苏。

彩民群体收编整合

据观察，福彩三大玩法的精细分工，是从全国联销玩法开始的。随之而来的是，中国福利彩票的彩民群体分类，悄然发生着变化。

业内人士分析，双色球将全国各地“风采”玩法的固有彩民吸收，并以亿元奖池和百万元二奖等巨额奖金，“培养”了大量的新彩民，这类彩民多数是每期固定数额购彩，或以单式、或以小复式、或以多倍投注购买。福彩3D则“吸纳”了众多技术型彩民，选号成为必备功课，多倍投注成为必投方式。而即开票则改变了彩民原有的投注方式，把投注途径扩大，把彩票当成游戏娱乐消遣，一改到投注站购买彩票的单一行为。

各省拥有特色彩民

业内人士分析，由于福彩玩法不存在雷同性，因此彩民可根据喜好，选择适合自己的玩法。而由于地域差别和彩民喜好差别，也令每个省的彩民都有共性，形成不同省份的彩民对不同玩法，出现了不同的喜好倾向和购买习惯。

比如，广东福彩去年销量高达57亿元，其中双色球增长迅猛。因为广东彩民喜爱大盘玩法，500万元头奖才能满足他们的中奖需求。不仅如此，针对广东彩民喜玩特码，广东省福彩中心还在本土玩法———“南粤风采”36选7上，推出固定奖金的附加玩法“好彩1”，在力保“百万元生产线”的生命力外，注入新的元素，也令广东彩民保持对本土特色玩法的新鲜感。

山东则在当年靠“中福在线”拿下59亿元的销量，山东彩民一向爱“新鲜”，“中福在线”在山东甫上市，便迅速扩张。今年，“刮刮乐”再次成为山东彩民的“烫山芋”。

而辽宁的销量则体现在福彩3D上，小投入多中奖的“个性”令辽宁彩民更容易满足发财梦，去年辽宁福彩销量接近50亿元，人均购票量拿下全国第一。

彩民整合令销量增长

这三大玩法将福彩彩民群体进行了整合，令彩民玩彩更有针对性，从而形成购彩的良性循环。

据了解，这三个票种在去年带动了全国30个省级发行机构的发行量增涨。如浙江发行突破44亿元，跻身全国发行大省行列，江苏、湖北跃上30亿元的较高平台，河北、北京、黑龙江、上海、吉林、河南等均有20多亿销量……

可见，各省市福彩销量的增长均与福彩玩法的整合大有关联，可以说，去年福利彩票100多亿元的增长，就是福彩彩民整合后取得的成效。

（编辑：Robby）