不少官员和有识之士认为，要改变人们对东莞的印象，这里不再只是一个打工城市

本报讯　记者温龚锋报道：一场为东莞重新塑造城市形象的运动正在如火如荼地展开。记者从东莞市旅游和文化部门获悉，东莞聘请国内旅游专家为东莞市旅游推广会诊把脉，并向社会广泛征集旅游形象宣传语、主标识，同时将

对莞印象停留在10年前

东莞市去年的经济总量已经迈入3000亿元俱乐部，“富可敌省”是不争的事实，但除了经济方面的桂冠之外，给外界的城市形象是什么呢？

在上海一家知名媒体上班的孙先生告诉记者，提起东莞，就会联想到随处可见的工厂和拥挤的人群，还有突出的社会治安问题。“东莞除了经济元素外，很难让我记住她。”

“年初去北京和部分媒体谈合作时，他们告诉我‘东莞到处是工厂，赚钱可以，生活不行’。外界对东莞的印象还停留在10年前。这让我们很吃惊！”东莞市委宣传部部长王道平在今年全市文化广电新闻出版会议上说了这样一番话。“我们还要做很多工作。”

有专家指出，东莞地处广深之间，要突出自己的优势，形成鲜明个性，需要突出“重围”，城市形象需要再造。

要跳出东莞看东莞

记者从东莞市旅游局了解到，从去年12月开始，由来自全国的10名专家组成的专家组，分三期对东莞旅游形象推广市场开展调研。

东莞市委常委、副市长江凌在一次与专家座谈时指出，为什么要营销东莞？要“改变人们对东莞城市的印象，东莞不再只是一个打工城市”。

“营销东莞。”江凌指出，营销东莞要从珠三角的角度来看东莞的核心地位，要跳出旅游来看东莞，更要跳出传统旅游的角度来看东莞。

“东莞有别于港、广、深，差异体现在三个方面。”江凌指出，产业上的差异，东莞与香港、广州、深圳实行互补；文化差异上，东莞要吸引更多优秀的人才，把城市文化发展起来。在形态的差异上，香港、广州、深圳都是高密度的城市，到处是高楼大厦，东莞则显得更舒适、更宽松、更宽敞，以后东莞还要把各个镇区纳入大城市范围，把自然、生态结合起来，成为一个现代化“乡村都市”。

江凌同时表示，打造商务旅游目的地，目标群体应放眼国际，应是今后市场推广的重点。东莞有着丰富的酒店资源，除了商务活动，还能在酒店参加丰富的休闲活动，比如说打高尔夫等等，因此休闲＋商务应该是打造商务旅游目的地的特色之一。

或聘阿联为形象代言人

记者了解到，东莞市此次大手笔重新塑造城市形象，力度大、范围广，前所未有。“东莞市已经整合文化、旅游、宣传等有关部门资源，接下来将围绕推广城市形象开展工作。”东莞市旅游局资源与市场开发科科长尹赣青告诉记者。

王道平指出，要提升东莞形象，必须从整体上进行推介，可以整合现代出版物、传媒、形象代言人等形式进行整体推介。

“过去东莞形象代言人是霄航，在年初的‘两会’上，有政协委员提出聘请易建联代言东莞形象，这办法很好，易建联知名度高，对提升东莞城市形象有重要作用。”王道平介绍说，经过调查，易建联的户口在东莞，现在NBA打球，原为广东宏远篮球俱乐部的队员，聘请他为东莞形象代言人顺理成章。

同时，东莞市旅游局也启动了向全球征集东莞市旅游形象宣传语及主标识活动，目前，该工作已经进入尾声，形象宣传语及主标识将在近期向社会公布。

（编辑：敏华）