如果对冠名权不加规范和限制，仅凭出价的高低决定冠名权的归属，且不说更换相关设施的名称给人们的工作与生活带来不便，还可能在拍卖后出现××洗发水天桥、××尿素大道、××避孕套大厦，这，就不仅仅是文化的尴尬了。———叶雷
□叶雷
作为济南市标志性建筑和交通枢纽的黄河大桥将于3月下旬
拍卖冠名权，使用期为5年，面向全国有实力的企业、单位。拍卖结束后，将采取“济南+冠名企业名称(品牌)+黄河大桥”的形式重新对大桥进行命名，并在主桥塔上和桥两端电子显示屏上对外公布。（《河南日报》3月18日）
如街道、体育馆、大桥等社会公用设施冠名权的拍卖，已经不是什么新闻了，但每次社会公用设施冠名权的拍卖都会在市民中引起激烈的争议，这种激烈的争议不能不引起我们的思考。对社会公用设施冠名权的拍卖，从表面上看，似乎是双赢：一方面，可以将拍卖资金用于维护或者新建社会公用设施，部分解决资金不足的问题；另一方面，冠名权是众多企业对外树立良好形象、展示强大实力的有效途径。企业参加竞拍、取得冠名权，并将由此获得巨大的品牌效益。
然而，如果对冠名权不加规范和限制，仅凭出价的高低决定冠名权的归属，就可能带来不良影响。我们可以设想一下，如果在拍卖中出现××洗发水天桥、××尿素大道、××避孕套大厦，这就不仅仅是文化的尴尬了。此外，由于社会公用设施和群众生活息息相关，也的确具有很强的指位功能，如果随着竞标成功单位的不同，而不断更换相关设施的名称，很容易给人们的工作与生活带来不便。
因此，在总结以往经验教训、广泛征求民意的基础上，有必要对社会公用设施冠名权的拍卖，进行立法规范。这种立法规范应重点考虑不同社会公用设施的历史感、文化味，充分尊重现有的法律，特别是《地名管理条例》的相关规定，就不同社会公用设施冠名权拍卖的程序、冠名的原则、冠名的期限要求、冠名权拍卖所得收益的使用等问题分类立法，实现冠名权拍卖的真正双赢。
（编辑：侯颖）
