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洋品牌提前布局

在国内市场，夏普81毫米厚的液晶电视曾创造出行业的最薄纪录，而作为最先大规模量产的外资超薄电视，夏普已然成为洋品牌与国产品牌“薄斗”的先锋。市场人士告诉记者，实际上在夏普G系列外，LG的42LC7R、索尼的KLV-40T200都先后创造出液晶电视的“薄极”，而在一些展会上夏普、日立、三星展示了一些更前卫的产品，其中三星的40英寸液晶电视甚至只有1厘米厚。虽然其中“概念性产品”在2008年前都很难大规模进入中国市场，但其提前全面布局的态势清晰可见。

行业最新预测显示，2008年全球平板电视有望突破1亿台的关口，而中国市场的平板容量也将首次突破1200万台，传统CRT电视市场的崩塌可谓是排山倒海。有关专家表示，平板电视的超薄机身和对CRT电视34英寸“极限尺寸”的突破，正是其强大的突击力所在。正如当年洋品牌逐步放弃CRT市场转研平板技术一样，如今平板电视全面勃兴，洋品牌正在朝更大、更清、更薄的领域悄然挺进。

本月19日来自日本方面的消息证实，松下和佳能可能向日立全资子公司——日立显示器公司投资，共同开发有机发光显示器（OLED）技术。OLED显示技术与传统的液晶（LCD）显示方式不同，无需背光灯，且显示屏幕可以做得更轻更薄，可视角度更大。

而在此前，索尼方面接受记者采访时也表示，已经于今年中推出OLED样机，机身只有3.3毫米。

“薄产业”异军突起

有外资品牌市场主管告诉记者，平板电视的勃兴某种程度上就是因为对CRT的“薄幸”。而在消费电子领域，“薄产业”或者说“薄经济”已全面崛起并展现出巨大威力。

音乐播放器iPod不仅改变了传统MP3低端的视觉形象，而且让濒临破产的苹果电脑起死回生；摩托罗拉潜心两年研发的“刀锋”V3超薄手机其全球市场份额从13%飙升到22%，将身后追赶的三星远远甩在后面；台湾电脑OEM商华硕的1公斤笔记本电脑不仅做到了轻薄的极点，而且改变了消费者心目中台湾没有品牌企业的印象。

在这位专业人士看来，研究相关领域的薄产业不光是羡慕，最重要的是这些“薄”不单让企业突破了竞争瓶颈，还直接带来了丰厚的利润，平板电视似乎也可以在一定程度复制这样的竞争模式。

国产品牌绝地反击

记者发现从市场上来看，国内彩电企业实际上从两个层面进行着反击。

在外资平板电视陆续进入中国市场之际，国产电视仍是CRT大行其道，几乎所有的本土彩电企业均把超薄CRT当作是御敌利器，时至今日，二、三线城市各大卖场仍有不少这类产品在售。到2004年后，平板电视在国内加速攻城略地，本土企业生产开始跟上产品大变革的步伐，国产品牌试图在平板电视延伸技术寻求突破，不过在外资品牌价格战与最新的贴身“薄斗”夹击下，局面依然严峻。“国产品牌这些年的努力成效不高，主要是因为对市场需求的洞察力不足，即使想到了也缺乏落实想法的精益制造能力和工业设计能力，更缺乏对前沿技术的整合能力。”在TCL多媒体中国业务中心总经理韩青看来，本土彩电企业不能只在外围打转，要绝地反击必须要以薄对薄。

TCL多媒体全球研发中心副总经理杨福忠表示，在液晶模组厚度已经达到5厘米的情况下，要把大屏幕液晶电视再减薄2-3厘米的难度其实很大。

市场分析人士表示，在OLED等替代性产品大规模量产前，超薄液晶电视将依然占据着平板电视市场的核心高端领域，中外彩电巨头的“薄斗”将在很大程度上决定平板市场的格局。

本报记者　吴江

（编辑：kaizoo）