不久前，传媒集团集体上演了一场互联网品牌争夺战，一个是历时两年的中国互联网新闻中心的“中国网.CN”域名争夺大战，最终以中国互联网新闻中心重获合法权益落下帷幕；另一个是中央人民广播电台一番周旋，重新取得了“都市之声.CN”、“中国之声.CN”等名牌栏目的中文CN域名。

中文CN域名是历史上第一次将英文之外的语言文字引入互联网地址，由于可以直接将机构、企业的中文名称直接注册为域名，解决了网络域名与中文品牌无法一一对应的问题，因而成为媒体中文品牌在互联网上的延续和重现的唯一选择。

中文CN域名已经成为传统媒体数字化战略中，让业已形成的品牌价值在互联网上延续和发展的一种方式。统计数据显示，数千个包含媒体机构名称、媒体品牌、媒体新闻网站品牌和媒体名牌栏目的相关中文CN域名已注册和开通，传统报业集团已成为开通中文CN域名的主力。现在，网民在浏览器中输入新华社.CN、中央人民广播电台.CN、人民网.CN等，即直接进入媒体新闻网站。

据了解，中文CN域名是我国域名体系中的中文顶级域名，应用的国际标准已发布。IE、Firefox、Netscape等浏览器以及VISTA操作系统均支持访问。至2007年年底，全球将有超过90%的网民在各种浏览器地址栏直接输入“新华社.CN”就可直接访问媒体网站。

传统媒体采用包含品牌名称的中文CN域名，在保持原有的传统媒体已经建立的品牌优势和忠实受众的同时，简单易记的“媒体品牌.CN”域名也有助于争取网上的庞大的潜在读者群。　（陈勇）

（编辑：日月）