市况直击：黄金周卖场硝烟四起

记者　黄启兵

即将到来的“十一”黄金周里，平板彩电无疑将是市场最大的亮点。5个月前的“五一”黄金周，广州国美、苏宁、永乐等专业卖场的统计显示，外资品牌占据了平板彩电七成左右的份额，而在外资品牌更趋于集中的广百电器，这个比例更是高达80%以上

眼看着又一个黄金周到来，外资品牌与国产品牌再度面临正面交锋，成为了这个黄金周最引人注目的焦点。此次黄金周是否成为外资品牌与国产品牌拉开差距的“分水岭”？

“价格战”风起云涌

对于彩电市场而言，价格和技术将成为此次外资与国产品牌交锋能否取得胜利的关键性因素。今年以来，外资品牌全面超越国产品牌，手中的利器正是以往国产品牌最擅长的“价格战”。以夏普为代表的外资品牌年初开始大幅度降价，32英寸液晶电视最低时曾经卖到5980元，仅仅比国产品牌同等尺寸型号多千元左右。

今年的彩电价格战在8月底就开始打响，比去年提前了半个月左右，这和市场竞争激烈、各商家纷纷想抢占先机有密切关系。记者在卖场看到，外资品牌液晶电视仍然有10%-20%左右的降价，型号则涵盖了液晶电视32英寸、37英寸、40英寸、42英寸和47英寸等几乎全线产品。比如东芝42英寸、索尼46英寸液晶电视均下降了2000-5000元，此外，LG、三星分别对今年5月推出的新品进行了小幅降价。

广州国美总经理高集群透露，黄金周期间，广州国美联合部分合资品牌平板彩电，将大尺寸平板彩电从原先的3万多元拉到2万元区间以内，由此引发其它彩电厂家自动调低价格，形成“多米诺骨牌效应”。

面对外资品牌的“价格战”，部分国产品牌以大尺寸为突破口，开始反击。大半个月之前，创维、海信两家企业率先把52英寸的液晶电视价格大幅降低，从29999元降至19999元，之后厦华等企业也开始跟进。

但鉴于目前上游资源都集中在外资手中，国产品牌降价空间其实已经不大。多家彩电企业面对“今年还能降价多少”的问题时，均以“暂时保密，不能透露”为由婉拒。某知名国产品牌广州分公司总经理告诉记者：“现在能否打多少优惠还很难说。因为经过数次降价，空间已经很小，有些品牌手上已经没有太多的资源了。”

“技术战”难分高下

与“价格战”相对应的，是外资品牌与国产品牌在技术方面的角力。目前，国产品牌引以为傲的一点，是技术优势，随着与上游芯片、面板厂商的合作日益紧密，国产平板厂商在技术领域已处于领先地位；而外资品牌仍以品牌号召力作为市场竞争的武器。

国产品牌今年旺季上市的新品，几乎无一例外地开打奥运牌，动态画面处理、全高清、多媒体接口等平板电视目前各种主流技术纷纷登场。厦华上周在北京发布了蓝光HW系列液晶电视，主打的技术牌就是动态画面处理、可录制功能和多媒体接口；康佳今年的新品i-sport36系列采用“双稳·双120赫兹”技术，也能够提供稳定的高清晰运动画面。此外，创维的“屏稳”系列、海信“120赫兹真+系列”等国产产品都围绕着运动高清。

不过，也有业内分析认为，国产品牌在技术上的先行举动，被外资利用为未来技术普及之前奏。广百电器有关负责人表示：“外资企业的这一招也很奏效，我让你先行一步，等技术普及了，市场培养好了，我再来放量。”今年外资品牌也开始在新品中突出技术，飞利浦上月在成都发布的32系列彩电，全推1080P，强调动态画面的处理能力。

不管是“价格战”还是“技术战”，今年黄金周市场的火药味渐浓，中外品牌的对决将不可避免。其结果，有可能拉开中国平板电视市场新一轮竞争的大幕。

（编辑：健健）