业内人士分析，这种局面源于国家政策和新进此行业企业的营销策略

本报讯　记者黄海云、孙晶报道：昨天是中秋节前的最后一个周末，不少市民抓紧时间购买月饼。记者留意到，今年月饼普遍回归朴实，大多产品售价从二三十元到300多元不等，价格超过五六百元的已不多见，售价过千元的“天价月饼”也无

据了解，今年月饼销售从8月底开始进入第一波节前消费高潮，到9月12日期间以机团、单位大宗购买月饼为主。月饼零售市场的消费旺季则从9月15日开始，预计将一直持续到明天下午。

记者留意到，今年市场上大部分月饼的售价都在300元以下，与去年相比，还多出了从二三十元到五六十元不等的“平价月饼”。月饼礼盒也一改过去一味追求大包装、数量多的模式，出现了只有一个月饼的“迷你礼盒”。此外，卖场里散装月饼的品牌、数量和品种也都比去年有所增加，消费者也比去年更多。一些月饼促销员告诉记者，节前两个多星期起不少卖场的月饼都已经在打折出售，荣华、莲香楼、广州酒家、陶陶居、粤皇、美心等多个品牌的月饼都有不同程度的降价促销活动。许多购买月饼的市民也都反映，原以为在今年食品价格上涨的大趋势下，要多掏钱才能买到月饼，没想到平价月饼反而比去年的选择更多了。

业内人士分析认为，去年7月国家发改委等四部委联合发布《月饼豪华包装禁令》后，去年中秋期间高价月饼的数量已经比前年有所减少。今年本来食品原材料的涨价使得月饼企业成本压力增加，但在国家的调控政策下，食品价格成了格外敏感的话题，企业都不敢轻言涨价，主打产品定位在中低档为主。而且一些新进入月饼行业的后来者，都选择低价产品以避开与大品牌的正面冲突，因此平价月饼数量也有所增加。不过专家也提醒消费者，现在月饼命名的标准已经比较规范，购买月饼时不要光凭价格高低，应先看清楚产品标签上的信息：“水果味月饼和水果月饼，纯莲蓉和莲蓉月饼都是不一样的。”

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