迎接十七大辉煌广东：贴牌→自创品牌→共铸名牌，广东一批“区域品牌”背后有故事
本报讯
记者戚耀琪、马勇述评：《2007广东省成长型中小工业企业评价研究报告》在第四届“中博会”开幕之际公布。报告显示，2004年到2006年期间，广东成长型企业销售总额、利润总额和资产总额
三大指标的增速明显。与2004年相比，1000万元以下的小企业明显减少，1亿元以上的越来越多，成长型中小企业已成为广东经济提速的生力军，在从数量扩张到质量提升的趋势中，品牌共享成为一个闪亮的经济现象。
珠三角作为全球最重要的制造业基地之一，曾几何时，“贴牌战略”（OEM）成就了无数的中小企业。由于有大批量的稳定加工订单，小企业的生产成本得以降低；以销定产，克服了盲目生产带来的商品积压。然而，为大品牌做OEM的中小企业，始终不可能获得利润的大头，习惯了依附性，企业发展也缺乏后劲。事实已表明，珠三角要从“制造”走向“创造”，就得创立自有品牌。
与此同时，另一种现象也引发了关注：珠三角的制造业自创牌子是在增加，但是名牌规模却未见质的飞跃。小家电、五金、电子、装饰、家居、礼品、塑料、纺织、内衣等行业在广东已形成可观的规模，并影响着全国市场。但众多的自创品牌都处于高度同质化的环境中，混战带来的实力消耗并未诞生英雄如林，反而还让消费者陷入无所适从的境地。
从贴牌走向自创品牌，又从创立品牌走向品牌共享，这成了许多中小企业在经济浪潮中的又一选择。中小企业规模小、稳定性低、缺乏技术和人才资源，如此单打独斗做品牌，何时才能获得广泛承认？品牌共享因此被看中：企业共同使用同一区域品牌，或组成一个品牌联合体，身价立即提升。专家更称之为：资源利用“外向化”。
有一个例子能说明问题，中山小榄镇光是内衣及关联产业就有1300多家，今年4月小榄被授予“中国内衣名镇”称号，“小榄内衣”成为继“小榄五金”、“小榄锁具”、“小榄音响”之后，又一响当当的区域品牌。在广东，其实还有东莞大朗“中国羊毛衫名镇”、佛山盐步“中国内衣名镇”、汕头谷饶“中国针织内衣名镇”等越来越多的区域品牌。区域品牌不但为中小企业赢得了巨大的发展空间，缩减自有品牌的建设成本，更为日后名牌的诞生打下基础。
区域品牌可以共享，企业品牌可以联合推广，众多不知名的企业联合起来打造一个品牌也不在少数。一般人可能没想到，自己青睐的某个牌子的家具，或许都是来自优势各不相同的厂家制作。产业链中各个环节通过整合，材料的生产到成品的完成更加快捷，资源得到优化，企业在求同存异中均获得了发展。一位业内人士如此评价，共享的最大优势不仅仅是品牌价值的共享，更是销售渠道、客户资源的共享。
（编辑：晓航）
