随着体育在中国的不断升温，“体育营销”这种新兴的营销模式受到越来越多国际品牌的推崇。在众多厂商中，佳能（中国）将佳能在全球范围内获得成功的“共生”理念，运用在了中国的体育营销之中，这和中国体育敞开怀抱，与世界各类企业携手合作的理念非常契合。
中国足球是佳能赞助中国体育的第一项运动，至今已
有十年之久，佳能（中国）有限公司企业广告公关部副总经理鲁杰女士表示：“国人心中具有浓厚的足球情结，佳能选择足球，就是希望与中国大众共同体验‘挑战与激情’，这也正是佳能（中国）的行动方针之一。”佳能不仅支持中国足球，还支持并赞助了中国棒球职业联赛、中国网球公开赛等体育项目。2006年佳能开始赞助中国网球公开赛，并为比赛独家提供了“鹰眼”回放系统，同时今年也是佳能与中国棒球职业联赛合作的第五年。
“共生”理念是佳能与中国体育共同发展的基础。据鲁杰女士回答，“我们选择体育资源首先要综合考虑受众人群、环境、人文等诸多因素，并考虑由此带来的品牌推广的实际战略意义，同时更多的为中国社会做出贡献。”据了解，今年佳能（中国）加大了在中国体育营销力度。其中“激情中超”系列推广活动，让球迷能够亲身体验佳能优质影像设备；在大学校园里开展的“佳能日”棒球主题活动，通过教学、产品展示试用等方式为中国体育的未来发展和佳能自身产品的营销提供了保证。
佳能同体育本身的深层次联系还体现在佳能的影像产品中，佳能数码单反相机可以更好的记录体育运动中的精彩瞬间。同时，佳能在赞助体育项目时也考虑到了同整体品牌推广战略的结合。在2004年雅典奥运会上，佳能派驻专业的服务团队进驻赛场，为成百上千的体育摄影师提供专业的维修和服务。对于2008年北京奥运会，鲁杰女士表示：“更高、更快、更强，这是体育的精髓所在，也是佳能一直追求的目标。更高的影像质量，更快的相机速度、更强更周到的服务，这是佳能（中国）迎接2008年北京奥运的姿态。”（杨广）
（编辑：健健）
