□吴学安

报载，国家食品药品监管局因贪腐落马的原局长郑筱萸，名字正被抢注为鼠药商标。据悉，以贪官名字注册鼠药商标，在国内尚无前例。而抢注“郑筱萸”鼠药的，是曾被国家药监局查处的“中国伟哥”生产者沈阳飞龙制药公司。据悉，飞龙公司在第五大类的“鼠药、灭鼠剂、杀害虫剂、杀寄生虫剂”等商品上申请

如今，“精明”的商家将名人的姓名用做商标多少能给人有些“另类”的感觉，不过这种“另类”能否带来预期的效果则需大打问号，毕竟“另类”商标存在着不可控制的另类风险。最大的风险应该就是侵权的风险。由于注册商标不得侵犯现有的在先权利，因此尽管郑筱萸已被“双规”，但依然享有姓名权等人身权利，其利害关系人可及时主张自己在先的权利，防止“郑筱萸”鼠药商标被正式注册。

飞龙公司称，这样做的目的就是要提醒郑筱萸这位原局长：商标是可以依法抢注、合法使用的，不能找个理由就随便查处。1999年初，飞龙公司曾抢注“伟哥”中文商标并以“伟哥开泰胶囊”号称“中国伟哥”，当年4月，国家药监局下发《关于查处劣药“伟哥开泰胶囊”的通知》，在全国查处该药品。虽然在2000年飞龙得到“平反”，但飞龙公司从此一蹶不振。

由此看来，飞龙抢注“郑筱萸”鼠药商标，多少有些报当初一箭之仇的喻义。不过，注册“另类商标”隐藏的“另类风险”却是不可忽视的。一方面，“另类商标”的申请不一定会一帆风顺，像“非典”、“萨达姆”等“另类商标”申请就没有得到审批。而且即使是一些经过审批的另类姓名商标，其侵权风险并没有免除；另一方面，“另类商标”还面临着道德风险。在这个注意力极易疲乏的年代，用郑筱萸这种贪腐分子的名字作为商标的确能吸引众人的眼球，但也不可忽视社会舆论谴责的压力。这种容易引人“遐思”的“另类商标”，尽管能使企业知名度很快提高，但其美誉度、认同度则可能会每况愈下。

一个存在侵权风险和道德风险的商标，其市场风险之大自是不难想象的。“另类商标”用于商品生产与销售，一旦面临侵权诉讼，其商品的市场份额也会随之一落千丈。

此外，“另类商标”本身也存在着不可控制的市场风险。一些企业为了吸引眼球，开始申请“另类商标”之时就没有注意到要与产品形象吻合，使得商标并没有起到促进商品销售的作用。就鼠药而言，杀鼠和防止鼠害应该是其主要功能，而将“郑筱萸”与鼠药硬扯在一起，这与鼠药厂家的形象和本意多少有些不相称，对于品牌塑造和产品的市场拓展的影响如何不言而喻。

做企业就得注重做品牌，做品牌就得脚踏实地。试图通过“另类商标”曲径做强品牌的企业，或许以为自己捕捉到了绝好商机，殊不知其还面临诸多的不可控制的风险，应慎之又慎。

（作者单位：江苏省连云港市司法局）

（侯颖／编制）