康佳冠名帆船成功入选

前天，“2006年度中国十大公关事件”在北京举行的中国公关节上正式揭晓。康佳集团冠名帆船出战国际帆船邀请赛以其优秀的策划创意、良好的执行力和广泛的社会影响力成功入选，同时入选的还有中非合作论坛北京峰会、青藏铁路开通、红楼重拍海选等年度重量级公关事件。

康佳集团巧妙切入奥运营销

作为每年中国政府、企业等公关事件的年度盘点性活动，一年一度的“中国十大公关事件”评选倍受媒体和公众关注。“中国十大公关事件”评选由中国国际公关协会主办，采用业内提名、公众投票和专家评审的方式评选产生。专家评审团由国内著名传播学者、公关专家和资深媒体人士组成，从提名候选事件的专业地位、社会意义、传播效果、创意策划、事件管理方面进行综合评价，最终完成评选。

本次“中国十大公关事件”的评审专家认为，通过冠名“康佳号”帆船，康佳品牌的“时尚、娱乐”等元素被成功彰显，同时帆船运动所表现出的竞技精神也对康佳勇于接受挑战、敢于实现梦想的企业精神做了最好的诠释。借助“康佳号”帆船和赞助其他水上运动项目，康佳集团巧妙地切入奥运营销的领域，同时，通过在国际赛上扬帆，国际化的康佳企业形象也得以彰显。

创造在国际大赛上最好成绩

作为国内领先的消费电子企业，康佳在企业的品牌运作上一直保持着锐意创新的姿态，此前曾因冠名“康佳号”飞机、“康佳号”列车等开创性公关活动被媒体和业界广为称道。今年4月，康佳成功觅得中国第一艘IRC级竞技赛帆船并将其命名为“康佳号”。随后，“康佳号”代表中国出战了第五届泰国苏梅岛国际帆船邀请赛并获得第三名的成绩，这是中国内地第一艘IRC级赛帆船出现在国际赛事上，也创造了中国帆船队在国际大赛上的最好成绩。10月27日，在深圳举行的“深港杯”国际帆船邀请赛上，“康佳号”一举夺冠。随后，“康佳号”作为中国内地唯一一支参赛队赴泰国普吉岛参加了第20届泰王杯国际帆船邀请赛。在有“全球第二大国际帆船大赛”之称的“泰王杯”上，“康佳号”两获小组第一，并最终获“最佳中国船队”荣誉称号。

实现了潜移默化的互动营销

2006年，“康佳号”帆船的杰出表现引起了国内外媒体的广泛关注和追踪报道，并成为媒体传播中一道亮丽的风景线。有业内专家表示，在中国，帆船作为一项新兴的时尚运动，未来几年内必将吸引越来越多人的关注。更具典型意义的是，康佳通过冠名帆船，围绕着人与运动这个核心，应用全新的互动型广告营销模式，通过“康佳号”帆船这个符号，将康佳所倡导的追求自由、自在、自我的“随心所娱”的数字娱乐生活方式巧妙的传递出来，对消费者实现了潜移默化的互动营销。

（卓珩／编制）