海天味业签约1000万元赞助开幕式成为大赢家

本版撰文/记者　郑灵丽　本版摄影/记者　胡练宇

随着省运会明天盛大开演，省运前期的市场开发已进入尾声，但记者从省运会筹委会市场开发部了解到，至今仍有几家企业主动与省运会禅星公司联系赞助事宜。看来，越来越多的企业已经意识到省运盛事所蕴含的商机，至今已有80多家企业参与赞助本次省运会，其中主要以佛山企业为主，也有一些省内及省外甚至国外的企业。

三种形式参与

“到目前为止，不包括各分赛区吸引的赞助商，仅获得省运会筹委会授权的合作伙伴、特约赞助商已有70多家了！”说起商家的踊跃参与，作为本届省运会筹委会市场开发主要策划者的陈荣彪颇为满意。陈荣彪表示，包括佛山各赛区及场馆所吸引的赞助商，总数肯定超过80家。这80多家企业中，赞助金额最多的为赞助1000万元的佛山市海天味业有限公司，最少的有2000元，形成一种“有钱出钱，有力出力，无钱无力出感情”的踊跃支持省运会的局面。

省运会合作伙伴、省运会特约赞助商或服务商、省运会供应商、省运会特许经营商、省运会特约接待单位、冠杯冠名……在以各种名义参与省运会的商家名单中，除了海天、移动、农行、大哥大等知名大户，还有不少尽力参与的五金、皮具、玩具、饮用水、酒店、体育用品、食品等企业。陈荣彪介绍说，赞助支持省运会的企业一般都是通过以下三种形式参与的：一是提供资金，二是提供产品，三是提供技术和服务。企业可以采用复合赞助的形式，即产品、技术和服务的赞助价值按照市场价格计算后，根据产品折旧速度进行不高于80%的折算，形成赞助金额。

瞄准省运商机

海天味业签约1000万元赞助省运会开幕式，佛山移动以500万元现金+技术服务冠名省运会闭幕式。“除现金外，还有不少企业以物资和服务来赞助省运会。”佛山市体育局局长杨振富说，目前包括医疗机构、保险公司等在内的多家企业都以独特的方式为本届省运会提供赞助。比如南海西樵天湖山泉水有限公司的“西樵天湖山泉”纯净水成为本次省运会的指定饮用水，向省运会提供价值80万元的优质天然纯净饮用水；健翔颈腰医院也成为省运会的佛山体育代表团指定康复医疗机构，定期安排医生及按摩师对运动员进行理疗……“不少赞助商都喜欢采用冠杯与冠名的赞助方式来参与省运会。”据介绍，目前佛山游泳队、摔跤队、武术套路队、武术散打队、乒乓球队、体操队、田径队、跳水队等近一半的佛山代表队已被商家冠名。除“佛山农行”一家企业同时冠名佛山代表团的田径、跳水、体操运动队外，还有佛山市睡康宁床上用品有限公司以“睡康宁”冠名游泳队，广东移动通信有限公司佛山分公司以“佛山移动”分别冠名武术套路队、武术散打队，佛山市南海西樵山泉水有限公司以“西樵天湖山泉”冠名乒乓球队；另外还有江苏昆山多威体育用品有限公司以“多威杯”冠名田径赛，广东大哥大集团有限公司以“大哥大杯”冠名游泳赛，李宁基金会以“李宁杯”冠名体操赛，广东省健力宝集团公司以“健力宝杯”分别冠名女子足球赛、男子足球赛、男子篮球赛、蹦床赛……

为什么会有如此多的企业看中与支持省运？“省运会历经百年的积累，已经具备了相当的无形资产，即全省水平最高、规模最大、影响最广的综合性运动会，尤其是本届省运会适逢百年纪念，更增添了它的光彩和荣耀。因此，自然而然它的商业利用价值就比较高。”据陈荣彪介绍，正是因为省运会蕴含着丰富的商机，加上政府的引导与新模式下推进的强而有力的市场开发，使得越来越多的企业争夺与分享省运市场的“蛋糕”。赞助省运会的企业负责人也表示，赞助支持省运会，其所带来的影响是积极的、多元的，企业抓住机遇，配以相应的营销策略，就能在省运商机中分一杯羹。

上图：省运会筹委会为各赞助商颁发荣誉匾牌

上图：在答谢宴会上，佛山市领导向省运会赞助商热情敬酒

上图：中国移动佛山分公司赞助省运

（晓健／编制）