记者 黄启兵 实习生 黄晓慧
从周杰伦到周迅，又从陶喆到刘德华，再从全智贤到金泰熙……手机采用明星代言是越来越普遍，电视和街头的手机广告充满了明星们的身影。如今的“手机大鳄”们都愿意“砸大钱”聘请一些“大腕”来代言自己的手机品牌，耀眼的明星也给品牌手机增添了一道亮丽的风景线。而面对众星捧月般的手机代言人攻势，这些明星代言的手机又是否真的让“购机族”会购买他们推荐的手机呢？明星重金代言手机，到底值不值呢？
值不值要找对明星
曾经多次策划过明星代言的广州英扬传奇广告公司执行创作总监邹辉认为：“请明星首先要关注品牌，品牌与明星的气质要相吻合。这两方面相辅相成，配合得好，相得益彰；不然就是反过来宣传明星。很多企业现在请明星其实是很盲目的，光考虑到明星的影响，没有挖掘出明星内在的气质。其实请明星是有风险的，越贵的越有风险，就好比一场赌博。”
手机代言人也从过去单纯地选择大牌的有资历的明星，到慢慢以手机品牌形象为依托选择代言人，再发展到今天以青春、当红、知名度高的帅哥靓女做代言人。这也代表了厂商在选择明星代言人时更加注重受众群和市场的接受度，而不再简单地认为花大钱请大牌就能达到宣传的效果。无论是国产品牌还是洋品牌手机，选用手机代言人都是快、新、准，选用的明星一定是当时当季最红的、最具分量的；而手机代言人并非一成不变，即使是一个品牌不同型号都会选择不同的代言人。
值不值要看产品
“谁请明星代言，谁就死得快”，这似乎成了手机行业的一条不成文规定。重金投入，并有可能最终功亏一篑，这的确让很多人认为是“赔本的买卖”。事实上，请了明星作为代言人之后，产品在市场上的冷热和企业的兴衰与明星并无绝对的关系。
手机新锐深爱的公关经理杨群认为：“最好的形象代言其实就是你自己的产品。”为了打出市场，深爱与影星孙俪签订了为期3年的代言协议。而在深爱方面看来，孙俪的气质充满了“爱”的意味，其形象是美好的，没有任何绯闻，孙俪自己也希望通过深爱的主题塑造自己的博爱的形象。实际上，这还是以自身产品为依托。
而明星代言还有一个特点是暂时性。帕勒咨询机构董事罗清启就认为：“明星代言是暂时的，不是永久的。一些企业请过代言人，但是最后倒闭了，这说明代言不是企业的全部，明星代言只是一个好的告知。一个企业应该是好的产品加好的告知，代言应该是画龙点睛的作用。”
值不值要看市场
好的产品加好的代言，最终能否收到好的效果，还得看消费者的选择，还得由市场来检验。据记者在市场上的简单调查，消费者对明星代言是赞弹各异，褒贬不一。
“赞成派”绝大部分是某些明星的忠实“粉丝”（FANS），熟悉明星的作品，了解明星的衣饰物品，认为与自己的偶像使用相同品牌或机型的手机，才能赶上潮流，才不会落伍。而“反对派”则认为明星代言的手机价格都太贵，越是大牌的明星，代言费用就越高，这无疑是变相的广告投入；理性的“反对派”认为手机不是一味地追星用的，如果只是单纯地看明星代言的广告来购买手机，而没有真正地了解手机的功能和是否适合自己的使用要求，那绝对不是明智的选择。
明星代言大比拼
至TOP代言人之1：周杰伦 VS MOTO E2
魅力分数：8.5分
品牌形象：耍酷高手，音乐“小天王”
MOTOE2是一款游戏手机，选择周杰伦做代言人，不仅看重其在年轻人中的高人气，更是因为他在音乐方面耍酷的魅力无人能敌，正是有了周杰伦的代言，同样E2，黑色周杰伦版比白色版贵了100元。
至TOP代言人之2：陶喆VS 索爱Walkman手机
魅力分数：8分
品牌形象：嗓音出众、独特的音乐气质
陶喆一直以来在作曲和演唱方面独树一帜的风格广受歌迷喜爱，作为实力派音乐人，他与Walkman音乐手机的携手无疑体现了索尼爱立信与众不同的产品策略和不断创新的精神。陶喆与索尼爱立信Walkman手机的结合可谓绝配，他们同样具有独特的音乐气质，同样的嗓音出众，也同样的受到大众的欢迎。
至TOP代言人之3：全智贤VS三星“铂锐”系列
魅力分数：8.5分
品牌形象：野蛮美丽，高贵魅力
全智贤从《我的野蛮女友》开始就深入人心，她是野蛮的辣女、她是美丽的天使、她也是性感的女神，正是这样复杂又扣人心弦的魅力，让全智贤成为众多广告的宠儿，今年，她成为三星“铂锐”系列的代言人，正像广告语说的，她是万“纤”风情的女郎，她把三星薄客的美丽演绎得淋漓尽致。
至TOP代言人之4：金泰熙+玄彬 VS LG巧克力手机
魅力分数：9分
品牌形象：金童玉女的搭配，感性而炫耀
巧克力手机今年最让人津津乐道的绝对是这款手机的两个代言人———金泰熙和玄彬，LG邀请了韩国超级巨星玄彬和金泰熙为巧克力手机的形象代言人，以“亲密情侣”的噱头吸引众多女性的目光，在获得“巧克力一代”的情感认同的同时引发他们行动(购买行为)上的拥护。
至TOP代言人之5：孙俪VS深爱手机
魅力分数：8分
品牌形象：纯洁、朴素的气质，丁香般的姑娘
深爱移动是今年出现的新兴手机品牌，之所以进入我们的视野，是因为它的代言人就是孙俪。日前深爱移动推出了一款超薄直板的手机———CL108。把玩着手掌中深爱手机，看着《玉观音》里的孙俪，觉得两者的清纯明艳着实相似！留意到深爱手机上“CLOVE”的标志，才想起这个词在英文里是“丁香花”的意思。
至TOP代言人之6：李宇春VS夏新直帅系列
魅力分数：8.5分
品牌形象：帅酷自信，女中英杰
李宇春是2005年的风云人物，她的直率、她的坦诚都给观众留下了很深的印象，而这正符合夏新新一季产品的品牌个性，所以，很自然的，李宇春就成为了它的代言人。在一系列广告中，李宇春用她的阳光、她的自信很好地揣摩了直帅手机的个性，将最酷最帅气的形象留给了消费者。
至TOP代言人之7：刘德华VS金立手机
魅力分数：7分
品牌形象：成熟魅力，不老天王
刘德华可以说是广告界的常青树，其代言的品牌不计其数，其品牌形象也深入人心，金立手机希望通过刘天王的号召力来达到一炮而红的目的，不过，正是因为刘德华代言的产品太多，以致消费者出现混淆的情况，宣传效果并不理想。
至TOP代言人之8：五月天团长怪兽VS明基西门子金属男人EF71
魅力分数：7分
品牌形象：男人中的典范，柔情铁汉
明西新推出的金属男人系列手机，最主要的卖点就是那刚毅精湛的男人气质，而五月天团长怪兽正是这样的代表，其传奇的成长经历以及带领摇滚乐团五月天站立在音乐巅峰上，其铁汉情怀展露无遗，是男人中的典范。
（晓健／编制）
