一季度平板电视调研报告显示

新快报记者　陈学东

国产品牌和外资品牌的平板电视市场份额之争，再次打成平手。日前出炉的《2008年第一季度中国平板电视城市消费者需求状况调研报告》中，中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组通过对权威市场数据的分析认为，首季度中国城市

高清平板需求增势明显

报告指出，在第一季度，国内平板电视消费继续保持稳步增长态势，需求量达210万台，同比去年增长26%。其中，液晶电视190万台，同比去年增长24%；等离子电视10万台，同比去年增长98%。

由于北京奥运会首次全程采用高清转播，中国数字电视产业步入快行道，消费市场高清电视需求量增势明显。“随着各类高清节目源的日益丰富以及中国高清产业的完善，将会一直刺激国内高清晰度彩电购买需求。”在产品技术水平革新及奥运大环境的双重影响下，预期购买高清平板电视需求从2006年的18.7%增长到51%。

专家透露，去年高清数字电视标准出台后，中国电子技术标准化研究所推出了代表更高级别清晰度水平的“1080高清”标准，长虹、TCL、创维、海信、松下、索尼、东芝、三星、夏普共九个品牌首批通过了CESI“1080高清”认证，对规范全高清市场起到了积极推动作用。

国产品牌三四级市场占优

尽管此前不断有研究机构爆出国产平板市场份额已经远远落后于外资品牌，但中国电子商会、中国家电市场联合调查研究课题组在调查中发现，“首季度，中国城市平板电视市场中外品牌竞争已呈现‘对半格局’”。报告指出，外资品牌在大城市市场略微强势，索尼、三星等主流外资品牌销量份额已超过50%；三四级城市市场国产品牌优势明显，海信、TCL、长虹、创维等品牌占据80%以上的市场份额。

专家认为，外资品牌市场份额的增长得益于价格策略的运用，尤其是对中小主流尺寸平板电视价格的下调，使外资品牌平板电视消费需求激增。以2005-2008年32、37英寸平板电视价格变化为例，中外品牌产品价格差距逐年减小，到今年一季度价格差距已从2005年的10000元变为1000元。

从全国总体市场的角度来看，国产平板市场份额仍领先，由于渠道、品牌认知度等方面的限制，外资品牌的市场还主要局限在大中城市的家电连锁卖场和百货商场，在营销的投入和规模上也呈现在大中城市集中轰炸的特点。而国产品牌长期扎根国内市场，渠道、售后服务有历史性的优势。

一体机发展举步维艰

今年一季度还有一个明显的特点，就是随着数字电视产业发展全面推动，技术再次升级、机卡分离标准、地面数字电视传输标准的实施及一系列相关标准的出台，尤其是央视高清频道的开播，可用于商业销售的数字电视一体机最终问世。不过，对于消费市场而言，数字电视一体机仍属新鲜事物，消费者认知度仅为8%，市场培育任重道远。

“产品价格、节目内容提供、未来技术升级等多方面因素，数字电视一体机的推广普及还有很长的路要走。”有专家分析，能接收高清节目的数字电视一体机产品将成为未来市场发展的主流趋势，但一体机产品的普及需要具备价格竞争优势，目前其价格比普通平板电视价格高出3000-4000元，消费者显然有压力。大多数中外彩电企业已经具备了生产、制造一体机的能力，但部分一体机产品定位过高，与数字电视普及期错位。

此外，由于各地有线电视系统的“割据”，令有线电视数字一体机举步维艰，目前厂家推出的仍旧是针对奥运高清收视的地面数字一体机。

（编辑：健健）