错过了奥运会，就下注世博会
新快报讯 拥有150多年历史的世界博览会首次全面引入互联网工具。4月3日，负责组织承办2010年世界博览会的上海世博局与腾讯公司签约，宣布腾讯正式成为上海世博会互联网服务高级赞助商。
全面运营“网上世博”
作为唯一一家
互联网服务高级赞助商，腾讯将为上海世博会提供全面的互联网服务，其中包括全面承担上海世博会官方网站的内容发布和平台建设，负责网上世博会基于互联网平台的总集成、总运行和总维护。
作为回报，腾讯不仅享有有关标志、会徽、主题词的使用权益，而且在广告权益方面，世博会的高级赞助商及以下级别的赞助企业不能与腾讯以外的其他商业网站合作进行带有世博局注册标识的活动以及各种宣传。
腾讯借世博会转身
据悉，赞助上海世博会是腾讯网有史以来最大一笔赞助投入，用马化腾的话说是“不亚于奥运会的规模”。腾讯之所以与奥运会擦身而过，是因为“那时太早，腾讯还没做起来”。
腾讯控股董事会主席兼首席执行官马化腾表示，腾讯和世博会合作，主要是考虑到腾讯网未来的转型。“包括现在的改版，腾讯网在逐渐朝主流影响力方面去做，包括很多高端的财经、科技、产经等各种栏目，我们也会加大投入去建设。世博会是继奥运会之后最大的一个国家级的盛事，这对腾讯来说是一个重大的机遇，将加快腾讯对主流人群的影响力，提升腾讯在网络品牌广告方面的价值。”
赛迪顾问互联网与电子商务产业研究中心副总经理何潇认为，腾讯赞助世博会可以通过国际性盛会提升自己的品牌知名度，尤其是全球品牌知名度，同时改变过重的娱乐化气息，让用户体会到腾讯在高端服务的技术能力和服务延展性。这是腾讯拓展企业形象和调整用户结构的有效手段。
据专家预计，上海2010年世博会参观者预计将超过7000万，创下世博会历史的最高纪录。而作为世博会的互联网服务高级赞助商，腾讯网（QQ.com）将拥有上海世博会资讯的优先获取权。例如上海世博会开幕式、闭幕式、中国馆馆日等重大活动的授权网络视频、图片、文字权利。“下一步我们希望把流量转向品牌影响力方面，同时促进广告销售的成长。”马化腾估计，到2010年世博会结束之后，腾讯的品牌广告收入能进入行业第二位。
腾讯网的当务之急
尽管在马化腾看来，世博会跟奥运会同等重要，但从国内媒体的报道来看，有关世博会的消息跟奥运会还是不能同日而语的，在上海以外的城市，民众对世博会的关注程度远远不如奥运会高。世博会赞助能否成就腾讯“中国网络媒体的龙头地位”未知因素很多。
对于腾讯来说，目前也许最迫切需要解决的问题是如何把喜欢上新浪的人吸引到腾讯网上来。以新闻来说，腾讯网目前的一些报道并不比新浪网差，腾讯的财经、科技等等频道也开始成长起来，但要改变网民上新浪的习惯需要花一段时间。尽管马化腾表示“我们不好具体比较或超越哪一家”，但在主流人群影响力方面，新浪显然是腾讯不得不跨越的目标。(金华)
（编辑：健健）
