该公司目标是用三年时间，成为国内白电二甲的国际品牌

新快报讯　（记者　吴木鑫）日前，博世在北京发布其面向中国市场推出的高端酒柜以及冰箱新品，博世方面声称自2004年进入中国市场以来，已成为国内市场成长最快的品牌之一。在会上，博世西门子中国区总裁盖尔克再次回应国内白电涨价一事，并指出今后仍将加大在华投资。

“白电上涨是全行业的行为”

“涨价是整个行业的事，只是博世和西门子公开得较早。”博世西门子家电集团中国区总裁盖尔克，日前评论年初西门子博世的家电领涨行为时说。今年年初，西门子博世家电率先在国内公开涨价，由此拉开了国内白电市场价格上涨的序幕，海尔在春节过后也公开宣布洗衣机等白电产品价格做一定幅度的上调，其他的国内外白电品牌也纷纷表达了涨价的冲动与强烈意愿。

在日前的博世全球制冷技术75周年庆典暨冰箱高端新品发布会上，盖尔克再次向媒体解释白电涨价一事。他表示，白电产品的原材料价格去年就一直在上涨，今年还在继续上调；此外运输成本、能源价格以及劳动力成本也都在增加；由于贷款利率增加一倍，金融成本也在增加。此外，由于严重依赖专业连锁渠道，随着国内家电连锁的不断合并，西门子博世的渠道成本不降反升。“目前在中国没有哪一家家电企业能够自身化解成本压力，上涨是全行业的行为。”

今年谋求2位数增长

盖尔克还表示，尽管面临劳动力成本上升等问题，中国今后还是博世的投资热点，还将不断地增加投资。博世品牌家电自2004年进入中国市场以来，前三年都保持了3位数的增加，各项指标都达到了预期。“今年我们将博世在中国的增长目标设定为2位数。博世的目标是再用三年的时间，成为中国白电市场前两位的国际品牌。”盖尔克表示。

据分析，博世试图与西门子组成合资品牌两强还是比较现实的目标，因为全球白电巨头惠而浦与伊莱克斯在中国市场一直表现欠佳，这给后进的博世家电创造了赶超的良机。

据悉，去年博世面向国内市场推出厨电系列包括多功能燃气灶、欧式抽油烟机、消毒柜和嵌入式微波炉，以及从欧洲进口的原装嵌入式烤箱、洗碗机、咖啡机等后，市场反响并不大，发展势头也不及其洗衣机和冰箱。盖尔克表示，博世在中国有自己长远的战略规划，不期望一蹴而就。博世的战略是在华首先把冰箱、洗衣机做好，然后再做热水器、厨房电器等，最后再去做烤箱、洗碗机等。“一旦时机成熟，会在中国推出更多的新品”。

由于西门子和博世属同门品牌，尽管博世强调产品速度和动力，而西门子则是强调科技创新，两者定位有所不同，不过由于渠道的趋同化导致同业竞争不可避免。博世家电中国项目部总监贾滨表示，在同一个卖场，博世和西门子的产品会出现竞争态势，多卖一台博世的冰箱产品可能就会少卖一台西门子的冰箱。他表示目前西门子和博世两大品牌如何实现渠道的差异化运作，还需要时间去研究。

（编辑：健健）