新快报记者　徐晨华　徐晰瑶

本周一广州本田新雅阁在国家大剧院的上市大手笔活动，似乎是对2007年所有汽车营销活动的总结，这也可算2008年的开启。

在备受关注的汽车行业里，经历了连续几年的井喷式增长后，从多家主流企业对2008年的市场预期值来看，汽车市场由原来的高增长正逐步“软着陆”。受整个汽车市

我们下面盘点的是：2007年国内一些有代表性的汽车营销类活动。我们希望能够从中看出汽车行业活动营销未来的走势。

差异化的趋势明显

如今各家汽车公司在面临活动营销“出位”的竞争下，选择玩品味、玩奢侈、玩概念、玩互动、玩培训等，各家不尽相同。

新雅阁上市活动，选择在国家大剧院，并且高调赞助伦敦爱乐乐团，这是玩品味的一大经典案例。为何选择国家大剧院？广州本田解释说，主要是考虑到和“史上最强”雅阁融合全球最高端技术形象相吻合，而新雅阁全新品牌形象坐标气质，也是和伦敦爱乐乐团高端、时尚、优雅的品牌相一致。

除了雅阁玩品味的营销手法外，还有诸如荣威玩互动、日产玩培训、福特玩概念、奔驰玩奢侈等各种各样的手法。本报记者认为，在2007年众多汽车公司营销活动手法越来越差异的同时，这是国内汽车行业营销有了质的提升的重要表现，而这最重要的原因应该归功于从2007年发展以来的国内汽车市场日趋成熟有关。

活动越办越“烧钱”

当然，在营销创新的同时，活动也越来越“烧钱”。

在2007年11月8日奔驰新C级上市的时候，一个奔驰的领导说了“我们不在乎在这样的活动、品牌投入上花钱，我们卖奔驰不赚钱也没什么，但这样的品牌宣传一定要做好。”尽管有人说，黄晓明代言奔驰新C级不合适，但毕竟，这次活动给到场的人带来了强烈震撼，而且，新C级主打年轻阶层，因此请来众多中国时尚明星，让品牌显得更年轻化，更贴近中国人，奔驰的这个想法也实属自然。除了奔驰C级上市堪称“史上最烧钱”外，一汽大众在长城居庸关主办的迈腾上市活动也是去年最烧钱的活动之一。以本报记者注意到的一个细节便可看出一些端倪，在接待记者的路途中，给全国几百名记者喝的水都是法国“依云”的全进口矿泉水。一位一汽大众的中层私下和本报记者聊到，整个活动下来的费用应该不低于2000万元，光是晚上包下居庸关场地费用就不菲，更不用说邀请谭盾现场演奏，还有邀请张靓颖、李宁、杨阳等嘉宾的费用。