近日,11月的销量已经陆续公布,虽然整个车市增长速度有所放缓,但是中级车市场的增势依然非常强劲,并且两极化的趋势也越发明显。
作为该细分市场的新秀,卡罗拉与明锐不负重望,销量都较上月有所提升,其中卡罗拉更是一鸣惊人,单月销量从8163辆达到16513辆,成为最大的赢家,而明锐经过了10月小
幅调整后,本月也以5006辆的成绩取得突破。老将速腾与思域虽然没有卡罗拉增量大,但本月销量也在10月的基础上有小幅提升,单月销量分别高达7551辆与8272辆,取得这样的成绩在价格战日趋白热化的11月实属难能可贵。卡罗拉、速腾、明锐、思域共同构成了该区间第一阵营的主力阵容。
马自达3、凯旋虽然紧跟愈演愈烈的降价潮,采取了相应的价格措施,但是似乎并没有取得太大的效果,凯旋本月销量仅为2264辆,马自达3则创下了9月份以来的新低,2869辆的销量让其边缘化的趋势越发明显。轩逸步入了调整阶段,整体销量也有所下滑,达到了7月份以来的最低点。
明锐在上市初期,斯柯达有关人士曾对外公开表示,“斯柯达将明锐的销量目标定在细分市场的前三位。”从上市后近半年的市场表现看,明锐销量稳步增长,本月成为该细分市场的第四位,对于一款新晋车型,已属难能可贵,不过与第三的目标还是有一定距离。
尽管上市初期,斯柯达能有这样的雄心壮志并不是“口若悬河”,但品牌推广、经销商渠道建设、产能扩张等确实是摆在上海大众斯柯达眼前需要解决的问题。这“三座大山”不除,斯柯达中国之路必然充满崎岖。
虽然斯柯达很早曾以易货贸易的形式来到中国,也曾以进口的形式在国内进行销售,但是毕竟整体数量非常有限,并没有形成相应气候,对于很多老百姓来说斯柯达的品牌依然有些陌生。上海大众深知斯柯达在品牌认知方面的不足,故自决定将斯柯达引入国内以来,品牌建设之路未曾停歇。携手奥运、全力出击国内各大车展、“HUNMANTOUCH”品牌核心等陆续推出……让更多的消费者对明锐乃至斯柯达都有所了解。品牌推广,明锐已经迈出了坚实的一步。
产能的问题虽然在上市初期受到了一定程度的限制,但随着上海大众第一和第三工厂明锐的陆续开工,也逐步得到了缓解。然而渠道建设并非一朝一夕的事情,而这需要时间来解决。进入前三,与卡罗拉进行较量,才是明锐的终极目标。截止到目前,斯柯达能够正常营业的4S店共有68家,而卡罗拉得益于一汽丰田多年的经营,其正常营业的4S店已达289家,明锐在经销店不足卡罗拉1/4的情况下,能够取得这样的销量已经实属不易,但现在总量与以上三者相比还有一点距离。如果渠道问题能够得到快速有效的解决,明锐的销量也将会随之提升,相信在2008年,明锐还会有所突破。

(编辑:左左)