■新快报记者　林晨

在经过几年的高速发展后，金威啤酒已然抵达了发展的拐点。日前，金威啤酒发布公告称，预期集团截至12月31日的年度未经审核综合纯利可能较去年同期出现大幅度下降，甚至可能录得全年度经营亏损。

金威啤酒董事局主席叶旭全在接受记者采访时表示，“几个原因导致了金威啤酒利润大幅下降

分析人士认为，金威的困局已经表明了中国的啤酒行业已经进入了白日化的阶段，随着大品牌的渗透，各区域品牌割据的现状将有望被打破。

上图：快速的扩张、融资成本的上升为金威啤酒今年的“预亏”埋下了伏笔。

“内忧外患”的金威

实际上，大本营位于广东市场的金威啤酒，一直具有着得天独厚的地理优势。据全国啤酒行业协会最新数据显示，目前全国啤酒业平均吨酒利润为70元，销量占全国总量8%的广东市场占据了全行业近1/3的利润，平均吨酒利润达226元。

炎热的天气以及高额的毛利，使得盘踞华南的金威啤酒在过去几年实现了快速增长。然而，随着华润、青岛、燕京等啤酒巨头的渗透，以及雪津、哈啤、金星等啤酒布局华南，整个广东啤酒市场已经悄然变局，成为了一块竞争惨烈的兵家必争之地。

据了解，截至目前中国啤酒首批获得中国名牌产品的8个品牌中6个已经在广东投资建厂，尤其是东莞竟容纳了金威、珠江、雪花三大啤酒巨头近100万吨的产能。青岛啤酒从1997年在深圳建厂以来在以广东为核心的华南市场苦心经营，已经创造出占集团总利润1/3的贡献，近年来又斥资7.6亿元在深圳上马了全国第一条原生啤酒生产线，产能达12万吨，主攻华南市场；亚洲第一大啤酒集团日本麒麟公司投资7.5亿元，将由原来年产10万吨提高到40万吨水平；此外，雪花、燕京这两个啤酒巨鳄在东莞公司和佛山公司投产更是向广东啤酒市场投下重磅炸弹。

广东省啤酒协会会长郭营新表示，到目前为止，广东啤酒产能已达500万吨，但广东今年的啤酒销售量大约只有350万吨，广东地区啤酒产能已经大幅过剩。

在重压力之，华南啤酒界的霸主珠江啤酒主动出击，除总部扩建达到世界单厂产能最大达到150万吨外，又分别在东莞、中山、湛江建厂，加上省内的从化、阳江、新丰、梅州、海丰、汕头等几个异地灌装厂，通过整合的架构来应对外敌。

在珠江啤酒以及外敌品牌的围攻下，金威啤酒可谓是“内忧外患”。为了实现突围，从2005年开始，金威先后在东莞、汕头、天津、西安、成都等地分别建年生产能力达20万~40万吨的新厂，合共投资额高达30亿元左右。

天堂向左，金威向右？

快速的扩张、融资成本的上升为金威啤酒今年的“预亏”埋下了伏笔。为了缓解资金压力，金威在今年5月发行了3亿多股新股，集资7.4亿~7.57亿港元，主要用于兴建厂房。而叶旭全关于“集团近年生产和销售更多大众化巿场产品导致平均单位售价降低”的阐述，也印证了目前华南啤酒市场竞争的惨烈，以及金威所面对的竞争压力。

但是对于未来，金威啤酒似乎显得颇有信心。叶旭全表示，目前金威已初步完成了全国范围内的布局，明年所有新建的工厂投产后，将会实现赢利。

不过，叶旭全承认，他并不满意前段时间金威在市场扩张中的表现。前段时间，金威西安公司和另外几地项目的高层出现变动，叶旭全承认，这与业绩不好有关系。成都方面未有调整，原因是金威对成都市场拓展比较满意。

金威成都公司高层称，成都工厂已完工，过去9个月已为市场提供了数万吨啤酒，但这家工厂的项目明年并不一定能按设计产能生产啤酒。“取决于市场需要！”该人士同时承认，市场竞争激烈，受天气等因素影响，今年成都啤酒消费增长速度较前几年有所下滑。

啤酒涨价几成定局？

去年全球啤酒产能增长1000万吨，其中400万吨在中国，啤酒企业的竞争已从区域扩展到全国。那么金威啤酒的预亏是否意味着中国啤酒行业出现了较大的泡沫？对此，叶旭全表示，“金威的预亏只是一个很正常的现象，与大形势无关。”

专家分析，啤酒行业竞争一直激烈，最近两年随着各家企业扩产，同时成本（今年7月起全球大麦原料价格飙升，澳大利亚大麦价格从原来的2000~3000元/吨飙升到6000元/吨）又在提高，竞争更为激烈，整个啤酒行业的利润在下滑。

分析师们均认为，由于原料的涨价，明年是近几年以来各啤酒企业成本压力最大的一年，明年啤酒提价已成为可以确定的趋势，不过这种提价是指通过调整产品结构来提升吨酒的价格，而非单品的提价。

专家认为，啤酒单品提价是比较困难的，目前我国企业还不具备大幅度提价的能力，但是通过这种产品结构的调整，来消化成本上涨的压力是没有问题的。如青岛啤酒推出的运动性啤酒“欢动”，麦芽度只有9度，降低了大麦的用量。这种化解成本的方式被业内称为“隐形提价能力”。

（编辑：子琦）