前门大街北起前门月亮湾，南至珠市口，全长845米，仅前门大街两侧，建筑面积就共计6.6万平米，约容纳180家商户。由于前门大街得天独厚的地理位置，加上2008奥运会巨大的商业契机。
截至8月上旬，报名的商户中，包括港澳台地区在内的海外品牌已经占到了四成。普拉达、阿迪达斯、卡地亚、盖斯、路易·威登
、古奇、米氏、新元素、范思哲、恒信、施华洛氏奇、苹果……原在前门的麦当劳、肯德基想继续留守；把店开进故宫而后却被迫撤出的星巴克，这一次在这里志在必得。
这也意味着国内的一些老字号因无力与这些国际品牌拼租金而无处安身，一位老字号企业负责人向记者透露，每平方米每天租金就高达1200元，即开一个像样的店铺每月租金需要七八十万，是其他商圈的10倍以上。
对此，负责前门大街改造工作的崇文区政府下达了至少要将20%的商铺留给中华老字号的“死命令”。首个专门扶助老字号回迁前门的优惠政策已出台，崇文区将从今年起，每年为老字号提供1000万元扶持专项资金，负责开发的SOHO中国每年投资2000万元给老字号，并给与“减半”的租金优惠。
不过即使这样，大多数经济困难的老字号还是难以支付昂贵的租金。除了全聚德烤鸭店、都一处烧麦馆、一条龙羊肉坊、月盛斋、中国书店等13家老字号，还有几家能进入前门大街呢？
（编辑：敏华）
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