新快报记者　董毅

6月5日，在中国的黄历上清清楚楚地写着：“宜嫁娶，宜祭祀，宜开张，忌经络，忌取渔”，也就是在这一天，中国互联网行业发生了两件可大可小的事件：一是“卓越网”正式更名为“卓越亚马逊”，二是中国雅虎推出“一页到位”的新搜索

改嫁后艰难正名的卓越网

如果把现在的卓越网比做一位成熟的少妇，那么以前被冠以“金山”这个前夫家姓氏时状况还相当不错：当时卓越网是最有影响力的中国网上书店之一。不过，有报道称，自2004年被亚马逊收购以来，卓越网发展缓慢。一位前卓越员工透露：卓越2006年亏损9000万元，创下历史新高。虽然卓越中国区总裁王汉华对这一数据矢口否认，“所谓9000万元亏损是中国某些第三方的调查数据，不足为信”，但亚马逊的创始人及CEO贝索斯始终回避回答具体数字，只是淡淡地表示不方便公布中国地区的业绩。

有业内人士表示，卓越网亏损的一个原因是由图书音像主打模式转换为百货模式不顺利，照搬海外模式没有很好本地化；二是内部运营成本减低不如预期，尤其是物流成本偏高，不良仓储都造成了巨大的浪费。

很显然，现在的卓越网离2004年被亚马逊收购之初被寄予的厚望仍相去甚远。当时，亚马逊高级副总裁戴艾格代陈·贝索斯的期望是：“3-5年内卓越年营收入达40亿元。”有消息人士说，许多上游供货商终止了与卓越的合作。以卓越目前主营业务图书销售为例，终止合作的出版社包括清华出版社、北大出版社、人民邮电出版社等。该消息人士说，卓越目前主要是通过新华书店进货，成本远高于出版社，这成为卓越亏损的第三个原因。

对于这一点，用户陈小姐从侧面证实了情况：“为了购物满99元免运费，我一般都买几种图书或者DVD凑够金额。可是每当选择好想购买的品种之后，对方却总是说某几种缺货，要求我更换；更换后，隔了一天，又说还有某些品种缺货，又要更换；如此几次，现在对从卓越网上购书都感到有点‘恐惧’。”顾客因为这样的经历在持续流失中，对此，卓越亚马逊现在开始推出“无论订购了多少钱的商品，都可以享受到免费送货的优惠”，希望能挽回在顾客中的口碑。

6月5日，卓越网终于从亚马逊CEO贝索斯口中正名为“卓越亚马逊”，这一点的意义无异于从外室的地位提升为正式亚马逊大家庭一分子，获得了早该拥有的名份。不过，摆在卓越亚马逊面前的仍然是如何提高盈利效果的问题。尤其是随着淘宝网、拍拍网等免费网上交易平台的崛起，加上B2C、C2C之间的相互融合，大量本应留驻卓越网的大卖家纷纷以蚂蚁搬家之势流向淘宝、拍拍。贝索斯对这些难题仍然没有答案和对策。

上图：亚马逊的创始人及CEO贝索斯。

一页到位搜索到底方便了谁？

一直以来，各大搜索引擎都在追求精准的结果，越是细致就越为人所称道。例如：我们想找一首刘德华的MP3，只要搜索结果是刘德华就好了，别人的一概不要。不过你是否想过，这种搜索有个最大的问题，就是：我们事先就已经大致知道有什么样的结果，并且毫无悬念地获得了它，而这就是我们的目的。

人生其实充满了不确定性，因此太过精确知道的结果，并不一定是最好的结果。而中国雅虎刚刚推出了全球首个实现了“一页到位”全新体验的搜索平台OmniSearch。记者看到，这个还是Beta测试版的搜索引擎对用户查询需求有着智能化的分析与预判，能主动根据用户查询的时间、地点、历史、语境等多个维度，去判断一个关键词背后丰富的用户意图，从而精准地给出用户真正想要的信息内容。

中国雅虎副总裁、搜索事业部总经理张忆芬认为这是“面向未来的下一代的核心搜索技术，OmniSearch并不是说搜索数量不重要，它强调的是在这么多网页中要对信息进行分析，要把相关信息提取出来，经过综合分析给用户答案。”

记者看到，这个“雅虎搜索测试版”的页面比Google还要简洁，取消了“语言”、“网页”、“图片”等类别选择，直接输入要搜索的方向，然后按“Y！搜索”按键即可进行搜查。但在返回的搜索结果中包含以上几种类型，用户可以按需选择。此外测试版的搜索结果的翻页按钮是垂直排列，而非传统的设在页面底端。在搜索主页面上还有可选择关闭的天气、黄历、翻译等小工具。

雅虎搜索事业部产品运营总监张勤说，以往的搜索引擎都是从工程师角度设计的，而现在这种通用的搜索引擎是从不懂技术及电脑概念的用户角度出发而设计的。那么是不是说，OmniSearch就比Google、百度好用呢？张忆芬觉得还不一定，因为新搜索模式还需要想用户行为、思维学习一段时间，不过越来越改善和满足用户模糊的搜索需求是肯定的。

创新是互联网企业发展的必然利器，然而到底是换个名字好还是换个新方向好，市场会给出一个相应的答案。

上图：中国雅虎副总裁、搜索事业部总经理张忆芬。

相关报道：亚马逊将增加在华投资　股价涨至七年新高

新快报讯　北京时间6月6日消息，据国外媒体报道，亚马逊周二宣布将增加在中国市场的投资。受此消息影响，亚马逊股价周二在纳斯达克涨至7年以来的最高点。

过去几周里，亚马逊股价持续上涨。自4月24日发布2007年第一季度财报以来，亚马逊股价上涨了60%以上。亚马逊CEO杰夫·贝索斯(JeffBezos)周二表示，该公司将增加在中国市场的投资。他近日前往中国，目的是宣布卓越网(Joyo.com)的新名称和新特色。2004年，亚马逊以7500万美元的价格收购了卓越网。贝索斯表示，尽管在中国市场落后于当当网，但卓越网仍然是亚马逊增长速度最快的业务。

不过，贝索斯并没有披露亚马逊具体将在中国增加多少投资。4月24日，亚马逊发布了2007年第一季度财报。报告显示，由于电子和服装等产品的热销，亚马逊第一季度净利润同比增长一倍以上，销售额同比增长32%，超过了分析师的预期。贝索斯同时宣布，亚马逊今年的资本支出将有所减少。过去一段时间，亚马逊一直在研发领域投入大量资金，给公司利润带来了一定的负面影响。自发布财报以来，亚马逊股价持续上涨。

华尔街对于亚马逊的看法也越来越乐观。美国银行分析师布莱恩·皮兹(BrianPitz)周二将亚马逊目标股价由62美元上调至79美元，称削减支出和推出新服务有助于促进亚马逊利润增长。他说：“我们认为，亚马逊在数字下载领域将有优异的表现。随着更多用户从音乐、视频和图书等低利润率媒体转向高利润率数字媒体，亚马逊将从中获益。”

当日，亚马逊股价在纳斯达克上涨3.23美元，报收73.65美元，涨幅为4.59%。亚马逊股价盘中一度涨至74.24美元，达到了2000年3月以来的最高点。(奥托）

（晓健／编制）