策划人语：平板的诱惑

买一台液晶电视或等离子电视正在成为一种时尚。高分辨率、宽屏显示更适宜观看大片；超轻超薄可安装在墙壁上；时尚外观更成为家居装饰品；辐射较小更能关注家人健康……平板电视一出世，就以其诸多优点诱惑着众多消费者。

早几年，平板电视对

新快报记者　陈学东

再过五天就到“五一”黄金周，邻居王先生已着手在附近的家电卖场转悠，希望趁卖场促销抱一台价优物美的平板电视回家。

而据记者了解，像王先生一样计划在“五一”买平板电视的消费者还不在少数。专家表示，在最近几年的电视市场，中国消费者已经从基础消费型向品质体验型过渡，平板电视取代CRT趋势日益明显。

据预测，2007年中国平板电视销量将突破800万台，并且销量将超越普通CRT电视，而CRT电视的庞大需求则多集中在三四级市场，平板电视已成为中国城市消费者第一选择。

大屏幕蜂拥而至

进入2007年，在平板电视消费上的突出表现就是大尺寸液晶电视增长强劲，尤其是37英寸以上的液晶电视，其选购比重已由去年的21%增至35%，总量提升了66.7%。按照这一发展速度，预计到今年年中，37英寸以上的大尺寸液晶电视的需求比重将接近50%，进入规模发展阶段。

目前液晶电视的发展仍然以32英寸和37英寸为主，40英寸以上产品的增长也相当迅速，其中32英寸和37英寸液晶电视的销售总量占据了半壁江山，这与国人居住条件和价格有着密切的关系，不过40英寸以上的产品发展也相当迅速，但是呈现出不稳定的发展状态，厂家销售策略的拉动以及销售旺季的效果非常明显，特别是“五一”黄金周。当然大屏幕液晶电视绝对数量目前还仅仅占有10%左右的份额，随着近来各大厂商相继推出42英寸、46英寸的液晶电视新品，并且8代线的相继投产，2007年下半年，42英寸、46英寸、47英寸的液晶电视会有明显的增加。

促进大尺寸液晶电视的另外一个因素就是高清视频的需求，虽说主流液晶电视具备的1366×768的分辨率已经是高清分辨率，不过对喜欢一步到位的国内消费者来说，1920×1080分辨率的FullHD产品更能够吸引他们的注意力，同时厂商也在宣传上给予了大力的引导，另外高清数字电视的开通，也增加了一部分有实力的消费者。

功能日趋多元化

2007年液晶电视的功能也呈现出多元化的竞争，国内外厂商都大打概念牌，总体来说，合资品牌和国产老牌电视厂商在电视功能的开发上比较完善。

据记者了解，这些功能主要还是以提升液晶电视画质为主，特别是色彩表现，这也是最能够吸引消费者的功能之一，飞利浦、索尼、三星等外资品牌在这方面具有优势。

而增加液晶电视的附加功能也是一种趋势，国产厂商在这方面走在前面，比如海尔的流媒体液晶电视、创维的录像液晶电视，这些功能扩展了液晶电视的使用范围，也给予了消费者更多的方便。另外不能忽视的一点就是接口，越来越多的厂商开始把双HDMI接口作为标准配置。

价格接连雪崩

如果要用一个词来概括今年平板电视的价格，那绝对就是“白菜”，从去年年底开始，液晶电视的价格一落千丈，其实国内液晶电视的发展历史，就是一部降价史，用网络的语言说就是“一颗白菜是如何诞生的”。2003年2月，康佳生产出中国首台42英寸液晶电视，售价高达20万元；2004年3月9日，夏普37英寸大屏幕液晶彩电价格由50000元左右下调至35000元左右；2005年4月21日，创维40英寸液晶电视价格降至19999元；2005年10月11日，37英寸液晶电视跌入12000元以内，42英寸液晶电视售价逼近15000元关口；到了2007年，40英寸的合资品牌液晶电视跌入万元……

一般情况下，企业采取降价行为的主要原因有两个，其一是原材料成本的降低，产业的成熟导致的，这是一种正当的降价行为；其二是在完全竞争的市场状况下，企业为了获得市场份额而发起的价格战，或者企业在需求不够旺盛的情况下，为了释放产能而采取的一种刺激需求的行为。2007年液晶电视的价格降得如此迅猛，也不外乎以上原因。

价格依然是2007年液晶电视竞争的主题，其实针对利润率下降的担忧，国产厂商也曾联合声明拒绝过度降价，保持合理利润，但外资品牌的大幅降价给国内企业当头一棒，也吹响了平板电视品牌淘汰和加速集中化的号角。生产规模不足，产业链梳理不顺，生产过程控制不精益，营销方式不明确的液晶电视企业将陷入亏损而被淘汰。

上图：平板电视以其大屏幕显示、超轻超薄的时尚外观而受到越来越多消费者的欢迎。

记者手记：是时候买台平板电视啦

2007年液晶电视将朝着更清晰更大屏的方向前进，功能设计上会更加完善和人性化，对消费者来说，2008年能够在50英寸以上的液晶电视前观看奥运会也并非梦想。虽然在中国市场液晶电视压倒性地战胜了等离子电视，不过新技术电视的出现也给液晶电视带来了冲击，而主要集中在一级市场的疯狂竞争让国内外品牌都倍感压力。

国产液晶电视疯狂降价的原因就是为了抢占市场份额，而降价的结果是利润率极低，已经到血本无归的地步。而外资品牌已经放弃了CRT电视的生产，全部押宝平板电视，但是由于中国消费者收入较低，液晶电视一时间很难形成气候，为了迅速释放其产能，日韩品牌也加入了降价的行列，这使国产品牌陷入更不利的局面。

但我们看到的是，国产品牌在努力摆脱低端形象，而外资品牌也不断把最新、最先进的产品带给国内消费者，或许你真的可以考虑买台平板电视了。

（晓健／编制）