唤起读者对中国传统文化的关注和思考

■策划　刘燕红　

创意由来

《中国节》的策划，最初是本报副总经理吴凡的创意。在一次喝茶的时候，大家谈起经营业务上的话题后，他说，最近有企业对于一些中国传统文化的东西非常关注，希望和报社共同来做一些弘扬传统文化、比

经过碰撞，我们决定重新翻起老祖宗给我们留下的宝贵东西———节气。我国是农业社会，从夏朝开始，老祖宗们就发现，太阳从黄经零度起，沿黄经每运行15度所经历的时日称为“一个节气”。每年运行360度，共经历24个节气，每月2个。还有一首朗朗上口、非常优美的“二十四节气歌”一直流传至今。

吴凡认为，如果从弘扬传统文化，体现人文关怀的角度来谈，二十四节气可以重新唤起被摈弃的传统。如果我们从立春（2月4日）那天开始，逢24节气当日开设相关版面，介绍相关服务信息，这可以在很多读者中唤起对传统文化的思考和回归。而作为中国的企业，弘扬传统文化，支持这样的版面，可以在读者心中树立起其正面、文化内涵高、有品味的品牌形象。

果然，这个创意一出来，很多知名企业就表现出非常浓厚的兴趣，准备与我们进行品牌传播方面的合作。最后，我们挑选了其品牌形象与该版面风格比较吻合的中国银行广东省分行一起，共同打造这一品牌。

五大内容

随着大家创意的碰撞，我们将版面进行细化和定位，将这个版命名为《中国节》，主要讲述以下内容：

一、节气：介绍每个节气的传统含义、有趣习俗。二、天气：在该节气期间的天气变化。三、节气“写食”：民间流传着的二十四节气的美味食谱。四、节气养生：顺四时、节饮食；调情志、慎医药,为中医养生之道，介绍每一个节气应该重点预防哪些高发疾病。五、财气：近期理财趋势、产品推介等实用性强，具有浓郁中华文化色彩的服务信息。

文化娱乐新闻部功力最深厚老到的名编之一辛兰香老师一起参与制作这一版面。辛老师花费了很大的心思，琢磨出一个很好的编辑思路，认为版式要力图凸显现代与传统文化的巧妙结合、品味高雅，并有相关领域专家的意见。

2月4日，《中国节》新鲜出炉了。那天是立春，“立”，开始之意，立春揭开了春天的序幕，表示万物复苏的春季的开始。

反响不俗

《中国节》出街后，也引起了同行的关注，不少媒体还在显著位置作了转载。很多同行和读者表示，《中国节》以分众新闻的形式，为读者在第一时间找到自己想要的生活服务趣味知识，开创了传统文化与现代媒介宣传结合的新方式。而由于该版采取了由企业冠名、本报采编主导制作的方式，企业的品牌宣传与版面巧妙结合，达到插入式广告效果。

至今，我们已经相继推出了立春、雨水、惊蛰、春分等专题，越来越多的读者开始关注《中国节》，这对我们来说是最大的肯定。

（卓珩／编制）