国内厂商再次向高端冲击，洋品牌各自忙重组

新快报记者　董毅

近日，路透财经分析称，在趋于成熟且竞争激烈的手机行业，数家亚洲手机制造商因难以扩大市场份额，正面临退出这一市场的危险。该分析更进一步称，中国的手机企业将会有35家在竞争中消失。而最近发生的事实却是国产手

国产手机高端突围求利润

一直以来，国产手机的产品平均售价低于1500元人民币，而主要的热销款式售价都在千元以下。随着洋品牌如诺基亚、摩托罗拉、索尼爱立信、三星等洋品牌对低端市场的侵入，还有黑手机的蚕食，低端市场对国产厂商来说越来越形同鸡肋，单机净利润每季度都在变薄。不过，去年商务通的成功，给了很多国产手机企业以启发，原来洋品牌的天下———高端市场并非牢不可破。

3月24日，松讯达中科电子(深圳)有限公司高调宣布花巨资请星女郎张雨绮代言其TSD手机产品。总经理吴裕伟透露，“松讯达TSD已经确立了进攻中高端市场的战略，并无惧与洋品牌竞争。”他还称松讯达TSD将在年内陆续投资1.7亿元，建立产能过千万台的生产线，跻身国产手机品牌产能最大的生产基地之一。而且TSD手机将定位于中高端领域，计划在2007年内推出20-30款新机型。他进而表示，TSD的中高端手机会在2000元以上，绝不会一味以低价参与市场竞争。

无独有偶，最近深圳宇龙也向市场投放了4款双待机新品，以总数8款双待手机巩固其在双待手机的领先地位，远远超过三星、摩托罗拉等。据了解，这4款新机的价格在2000元－4000元区间，外观更加时尚小巧，商务与娱乐功能并重。广东联通有关人士表示，随着宇龙酷派此次新品的推出，市场上CDMA/GSM双待机产品将增至15款。

宇龙酷派市场策划部总监古勇表示，“通过不断推出双模双待新品，我们希望能打造出在这一领域唯一的专业形象。”截至去年，使用宇龙酷派双模手机的用户已超过30万。据悉，最近康佳、侨兴、CECT等其他国产手机厂商也将对附加利润高的中高端市场进行冲锋。

洋品牌发展委靡忙重组

而另一方面，洋品牌在最近一段时间显现出发展委靡的态势，各大手机制造商都在忙着重组的事情。时而还传来一些并购的小道消息。3月21日摩托罗拉发布预警，由于手机销售低于预期，第一季度将面临亏损，同时调低今年的营收预估。而摩托罗拉内部正在进行高层管理队伍的重新调整，上个月，手机业务部负责人RonGarriques离职，转投了戴尔电脑公司。

目前，摩托罗拉手机部门营收占公司整体的2/3。而2006年第四季，其手机部门的利润率降到4.4%，远低于2005年同季的将近12%。目前，摩托罗拉已经宣布裁员3500人，但分析师认为这还不够。摩托罗拉面临的另外一个问题是，明星产品太少，目前66%的营收靠Razr系列独撑。

诺基亚公司同样不容乐观，尽管目前该公司的手机仍然是市场上的热销产品。首先，3月22日，诺基亚宣布因业绩问题调整甚至撤销旗下“企业解决方案事业部”，中国地区虽然盈利但也在撤裁范围内。紧接着传来的消息是，E系列商务手持终端业务方面将会继续销售E50和E62，但已确定暂不推出新品。诺基亚方面表示，接下来导航手机和移动电视手机将成为高端产品的新方向。不过，其全球裁员700人的计划虽然引起员工抗议，但已经在实施中。此次裁员涉及从事研发、相关销售及营销以及国内信息技术业务的人员。

刚刚在华与中国移动联合发布Treo680手机的奔迈公司（Palm），最近则面临被收购的困扰。据悉，诺基亚、摩托罗拉等多家巨头都开展竞购，价格约为20亿美元。知情人士透露，奔迈已聘请摩根斯坦利担任顾问，但还没敲定最后买家。各方都有收购的充分理由，例如诺基亚刚刚撤裁了不成功的“企业解决方案事业部”，而收购奔迈则是其重新快速占领商务市场的捷径。受收购传言刺激，今年以来，奔迈的股价已累计上涨了33%。

（晓健／编制）