新快报讯　（记者　邱春燕）　昨日，百胜餐饮集团旗下品牌肯德基全球同步启动第五代新标识，并成为世界上第一个从太空可以看到的品牌。据悉，北京市望京商业区的肯德基餐厅已经使用全新标识，而其他肯德基新开业及已开业餐厅也将逐步更换新标识。

据了解，此次推出的肯德基新标识保留了山德士上校招牌式的蝶形领结，但首次将他经典的白色双排扣西装换成了红色围裙。百胜餐饮集团中国事业部总裁苏敬轼向记者表示，新的标识是在保持旧形象的基础上加入了新的元素，能更形象地表现肯德基是“美味安全的新快餐”这一品牌定位。此外，虽然第四代肯德基标识在中国消费者心中已经有相当的认知度，但就百胜餐饮近日对新标识在消费者当中所做的调查来看,第五代标识上的穿围裙的“山德士上校”在消费者心中的形象显然比之前的更为亲切。

另据苏敬轼透露，目前百胜餐饮已为此在美国打造了8129平方米的巨幅山德士标识，成为全球首个太空可见品牌。此外，中国大陆目前已经开设了1700多家肯德基餐厅，更换新标识是一个巨大工程，不可能在短时间内全部完成。中国肯德基会按照时间表，对已开业餐厅进行逐步更换，但新开业的餐厅将全部采用新标识系统。

（子琦／编制）