2006年11月5日号

“关系就是一切”。这曾经是中国式公关的传统思路。最初的时候，中国的公关关系经常就是指“关系”，政府关系、媒体关系、客户关系等等。“在中国，关系就是一切，有了很好的关系什么事都可以办到”。这条社会潜规则被嫁接到公关行业，就变成了具有中国特色的“公关经”。现在状况有没有改变？《新民周刊》为此专门制作了封面专题，编者们认为，“20年后的今天，中国公关人已经喊出了‘知识第一，关系第二’的新公关理念。这不能不说是一个历史性的进步”。

在此不能不说到公共关系的本质：追求组织通过传播手段与公众建立良好关系并与公众共享利益。因此，至于知识第一还是喝酒第一，其实并不重要，作为一种沟通途径，它并不能够和“建立关系”这个目的进行并列。对于绝大多数公关人来说，公关依旧只是一种简单的个人关系。只是建立关系的方式较过去相对“文雅”而已。当公关职业已成为一个受人注目、令人羡慕的时髦行业时，并没有多少业内人士像编者们一样，自觉真正认识到公关的内涵。

（紫／编制）