说起“中国魔水”,不一定人人听闻过,但一说“健力宝”,必定人尽皆知。健力宝在上世纪末的中国饮料业铸就了一座不可逾越的丰碑,也成为了国人舌尖上的深刻烙印。而李经纬,正是这罐“魔水”的创始人。4月22日,缠身多年的病魔终于为这个悲情枭雄的人生画上了悲情的句号。

小酒厂厂长——遗腹子李经纬

李经纬是个遗腹子。当他还在母亲肚里的时候,父亲在战乱中死去。因母亲无力抚养,把他放在广州东山区孤儿院。稍大后,他就开始自谋生路,给人擦过皮鞋,做过印刷工人,在戏院给有钱人打过扇,没进过一天学堂。

20世纪70年代,因喜欢玩球,李经纬被县体委看中,提拔到县体委当了副主任,几年后,因受人排挤,他又被县政府发配到一个只有几口米酒缸的三水酒厂当厂长。这时,李经纬36岁,每天亲自背着米酒,到佛山和广州挨家挨户推销。经过李经纬的苦心经营,酒厂生产出的强力啤酒在当地渐渐站住了脚跟。然而,当时这个小酒厂最高产值也只有130万元人民币。【详细

健力宝的崛起——鼎盛期的李经纬

1983年,一罐街边买的可口可乐改变了中年李经纬的后半生。就是在那时,他突然萌发了做饮料的念头。

这之后,胆识过人的李经纬把眼光瞄准了1984年8月的美国洛杉矶奥运会,他得到讯息,国家体委将在6月份开会决定中国代表团的指定饮料是什么。听说广东体育科学研究所的研究员欧阳孝研发出了一种“能让运动员迅速恢复体力,而普通人也能喝”的饮料,李经纬便找上门去要求合作。在欧阳孝的主持下,一种橙黄色的含碱电解质饮料水被开发了出来。【详细】李经纬为它苦思冥想了一个名字——“健力宝”,不仅朗朗上口,还含有“健康、活力”的暗示。他请广告公司设计了一个由中国书法与英文字母相结合的商标图形,在当时陈旧、雷同的中国商品商标中简直算得上是鹤立鸡群。【详细

天助李经纬!健力宝果然在洛杉矶奥运会上一炮而红!中国女排姑娘们在洛杉矶奥运会上斩获三连冠,日本记者有贺发表了一篇花边新闻稿《靠“魔水”快速进击?》,他好奇地发现中国女排运动员比赛间歇喝一种从没有看见过的饮料,便猜测“中国运动员取得了 15块奥运金牌,可能是喝了某种具有神奇功效的新型运动饮品——健力宝的缘故”。健力宝一夜而为天下知。

李经纬就这样交上了好运。1984年,健力宝的年销售额为345万元,第二年就飞蹿到1650万元,再一年达到1.3亿元,此后15年间,它一直是“民族饮料第一品牌”。在最紧俏的时候,三水县到处是全国各地前来拉货的大卡车,一车皮健力宝的批条就被炒到了2万元。

1991年,李经纬异想天开地策划出一个“拉环有奖”的促销创意,这个促销手段一直在中国大地上受捧了近十年。就靠着拉环有奖的促销刺激以及品牌的持续影响力,健力宝的销量水涨船高,一骑绝尘。

1997年,38层高的广州健力宝大厦落成,李经纬按计划把公司总部迁到了广州。这时的健力宝达到了历史的鼎盛高峰,当年集团的销售额突破了50亿元大关,举目国内,矫矫无人可及。4月,国家工商局评定第一批“中国驰名商标”,健力宝赫然在榜,8月,中国饮料协会公布行业数据,健力宝在产量、总产值、销售收入和税利四项均排名第一,它还被媒体评选为“90年代中国公众心目中的十大知名品牌”之一。健力宝的品牌价值最高曾被评估为60亿元人民币。【详细

国企与地方政府的纠葛——功败垂成李经纬

光鲜背后,不为人知的是,李经纬与三水政府的关系已经到了严重恶化的境地。

据称,健力宝大厦的建造并没有通过三水政府的批准,而其造价之高更是让人有转移资产的嫌疑,当总部搬到广州之后,是否意味着这株摇钱树最终将从自己的土地上“迁走”?这些怀疑如病毒一样在三水的官员圈内繁殖和扩散,有人甚至质疑健力宝的海外战略也是一个“圈套”,因为,“上千万美元的钱被投入到美国市场,可是在那里的超市并没看到健力宝的产品。”这些疑惑最终形成了一个坚硬的共识,那就是,李经纬已经不跟三水人一条心了。他的所有行动都被印上了可疑的标志。

1997年,李经纬计划将健力宝在香港联交所上市,然而,三水政府却以李经纬团队“没有香港暂居证,因而不得购买H股原始股票”为由,拒绝批准其上市方案。李经纬一怒之下,放弃上市。从此,矛盾变得表面化。

从1998年开始,三水政府加大了对健力宝资金的掌控,集团每开发一种新产品,每一个新的招商引资项目,政府都要亲自审批,资金卡得紧,还主动要求替健力宝寻找合作对象。

1999年,三水政府大换届,一些与李经纬有交情的老官员全数退休或换岗,一层因历史的渊源而形成的温情脉脉的薄纱也最终淡去了,他的处境进一步艰险。

在这一时期,出售健力宝已成为共识。三水政府需要研究的问题仅仅是,把这个正在由“香饽饽”变成“烫手山芋”的企业卖给谁。在三水市政府召开的转制工作联席会议上,90%的人主张卖掉健力宝,并且不能卖给李经纬团队。健力宝和李经纬的命运在这一刻被强悍地决定了下来。【详细

2002年1月15日,健力宝最终被三水市政府以3.38亿元卖给了一个叫张海的人。在签约仪式上,功败垂成的李经纬如一匹被弃的老战驹,默默地坐在会场的一角,一脸难掩的落寞神情。第二天,他“含泪仰天,不发一语”的照片被刊登在国内所有的新闻网站和财经媒体上,观者无不为之动容。【详细

受人尊敬的戴罪者——盖棺定论李经纬

李经纬的厄运还没有到头。在签约仪式后的第九天,他在家中突发脑溢血,虽抢救成功,但李经纬就再也没离开过病房。举国之内,对他的同情之声大起。10月中旬,李经纬被罢免全国人民代表大会代表职务,并以“涉嫌贪污犯罪”被捕。

有意思的是,2004年底,健力宝被张海等人折腾得元气大伤,濒临停产。2006年12月23日,健力宝集团董事长叶红汉在中国饮料工业协会年会上发言时说,公司已熬过最艰难的生死线,当年实现销售额16亿元。他突然话锋一转,说到了一个几乎已被人淡忘的名字,他说,“健力宝没有死掉。我觉得主要有几个核心,一个是品牌影响力,还有一支忠诚于健力宝的经销商队伍,以及健力宝对品质的一贯坚持。这三个要素我觉得都是当年健力宝的创始者李经纬先生留下的遗产。所以这里还要感谢李经纬先生。”

他说这段话的时候,四周端坐着全中国最重要的饮料公司巨头们。所有人的脸上均不动声色。

2011年11月2日,佛山中院对此案进行一审宣判,李经纬被依法判处有期徒刑15年,并处没收个人财产人民币15万元。

至此,扑朔迷离、一波三折的健力宝产权交易事件,以李经纬的涉嫌犯罪而尘埃落定。

2013年4月22日,李经纬因病抢救无效在三水病故,其曲折起伏的一生,画上了句号,享年74岁。【详细

网络上,对于李经纬的病故,绝大多数人都表示出惋惜之情。知名财经评论员叶檀表示,李经纬功大于过,他只是“犯了一个不小心就会犯的错误,导致了双输的结局。如果李经纬当初在股权问题上处理得智慧一些,也很可能就会得到双赢的结局。”【详细

在那个时代,李经纬的悲剧并非个案。哀叹李经纬的人生,不仅是对那个改革时代的追溯,更是对那个时代所涌现的第一代企业家的集体感怀。【详细

“荷戟的勇士”、“超人的智慧”、“体育的功臣”是原广东健力宝集团副总经理范柏祥对李经纬的评价。“李经纬从来没有停止过向全国、向世界进军的步伐,他抓住了所有体育的大事件倾力出击,经常是把家底全搭上了。” 范柏祥在缅怀李经纬的文章中写道,“许多人都羡慕健力宝的辉煌,很少人能解其中味。可以说,没有李经纬超人的魄力,三水飞不出金凤凰,不可能成就健力宝近二十年的辉煌。”【详细

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