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金融危机影响日本消费习惯

来源:光明网  发表时间: 2009-11-27 09:47:56 

年关将至,东京街头的圣诞灯饰亮了起来,晚上小酒馆里挤满了举行“忘年会”的上班族,主妇们则在家中盘算着要给亲朋好友送点什么岁末礼品、今年的年夜饭吃些什么。不过,由于日本经济受去年秋季国际金融危机的影响较大,几乎所有日本的企事业单位以及国家机关都压缩了今年年终奖金的额度,日本民众的消费习惯也因此悄悄地发生

了变化。

据日本瑞穗证券公司预测,今年日本民间企业职员的年终奖金将比去年减少13.8%,跌幅创1990年开始调查以来的最高纪录。预计民间企业职员的人均年终奖金只有36.6万日元(约合人民币27804元),这将是这一数据首次跌破40万日元。而出现这一现象主要是受去年秋季金融危机的影响,日本企业为了应付业绩低迷的状况大力缩减了人工费用。瑞穗证券公司预测,今年年终奖的支付对象将比去年减少5.5%,至3615万人,支付总额为13万2200亿日元,这更是比去年减少了18.5%。这两个数据都是1996年以来的最低水平。

本来,经济不景气已经给日本民众的日常生活造成了一些影响。近年来,日本人的夏季休假越来越倾向于呆在家中或是回农村老家度过,即便是外出旅游,短途旅行的受欢迎程度也远远高于价格不菲的海外旅行。幸亏前一段时间韩元对日元大幅贬值,不少日本民众都蜂拥前往韩国,过了一把出国旅游的瘾。而日本的高中毕业生在填报志愿时也往往青睐那些学费不高、离家较近而无需租房的公立大学。最近,日本电视台也开始越来越多地播放一些“生活防卫术”的节目,所谓的生活防卫就是在经济不景气的情况下如何确保生活水平不急剧下降。这些节目中经常介绍在哪里可以买到既新鲜又便宜的蔬菜水果,或是告诉观众在大超市选购物美价廉的商品的诀窍。日本的商家特别重视商品的外观,但现在外观上稍有瑕疵但品质上毫无问题的打折商品反而成了消费者抢购的对象。

日本人习惯上过阳历的新年,年底前生意伙伴或亲友之间都要互相赠送岁末礼品。因此每年的11月下旬都是礼品销售的旺季。但今年商家却感叹不仅礼品销售的数量减少了,而且每件礼品的单价都比去年有所降低。一些聪明的商家则赶紧推出了分量大、价格低的超值礼品盒来抢占市场并获得成功。另外一些商家则大打特色牌,将岁末礼品与当地的特产或正在热播的电视剧联系起来销售,希望借此吸引消费者的注意。送给亲朋好友的岁末礼品不能省,自家吃的年夜饭则好说,习惯于在外面购买年夜饭套餐的日本民众今年花在年夜饭上的钱肯定也要缩水了。

与众商家削尖脑袋推销岁末礼品和年夜饭套餐形成鲜明对比的是,日本年末发行的巨额彩票则是大卖特卖。24日一大早,成百上千的日本人就排到了彩票销售点前面等待最大中奖额为3亿日元(约合人民币2220万元)的彩票发售。由于今年的年末彩票还设有7000名金额为100万日元(约合人民币7.4万元)的“元气2010年奖”。因此,许多排队等待购买彩票的人并不一定是为了一夜致富,而是希望能够获得“元气2010年奖”改善一下因为奖金缩水而日渐拮据的生活。

(编辑:Ting)

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