和黄欲在广东建基地　日化业陷入资本暗战

上图：李嘉诚有足够的资本养大“白猫”，至于“抚养期”多长，关键还是要看他的耐心。

上图：和黄中国董事总经理杜志强

新快报讯　（记者　张潇　实习生　李晶）随着李嘉诚旗下和记黄埔10亿元增资的到位，重回日化业已两年的和黄终于有底气把“白猫”推向前台。17日，和黄中国董事总经理杜志强带着兼任上海和黄白猫董事长的头衔现身广州。4年前，和黄也正是在这里与合作了16年的宝洁分道扬镳。此前的4月11日、14日，白猫股份（600633.SH）接连以两个涨停报收，并从15日起因“重大不确定事项”停牌，停牌前价格为9.41元。

白猫身价陡增

早在2006年3月，上海和黄白猫有限公司（下称和黄白猫）就已挂牌，但跻身和黄系的白猫未如愿“翻身”。“2006年时公司企业没有什么资金，增资申请直到今年才获得商务部批准。”杜志强并不掩饰和黄白猫两年来的度日艰难。

根据已公布的增资计划，此次和黄中国出资8亿元，白猫集团则以商标作价2亿元共同注入和黄白猫，和黄以80%的持股比例获得公司的经营管理权，在今年6月30日前8亿资金将到位，而按计划未来5年公司在品牌及市场推广上的投入为30亿元。

虽然白猫难与上一合作伙伴宝洁相比，但和黄显然还是对其寄予了厚望。除了品牌价值，白猫在洗涤类产品中还占据有一定的市场份额。“只是在过去十年中缺少资金的投入。但现在与跨国公司相比，和黄白猫也有足够的资本。”曾操盘与宝洁合作的杜志强认为，“虽然目前洗涤行业已进入微利阶段，而且这种微利在未来几年会继续。但作为必需品其市场是需求很大，关键是看谁能熬得住。到那时，生存下来的品牌将拥有更大的市场份额，总的利润一样会很可观。”显然，傍上“金主”的白猫已经做好了持久战的准——预计的回报期在15—20年。

对此，资深公共关系顾问林景新认为，“日化行业的竞争开始从产品竞争转向资本竞争，拥有强大的资本实力将拥有更大的市场操控能力。随着外资借收购本土品牌不断渗入，基于资本实力对比的行业洗牌也宣告开始。”

和黄华南攻坚

在上海、北京巡回亮相之后，和黄白猫将广州作为最后一站，其中也包含更多对于拓展华南日化市场的谨慎。作为中国的日化基地，除了老伙伴宝洁，立白、浪奇等白猫主要竞争对手的大本营也在这里。

与业内认为其将就此展开大规模市场宣传不同的是，杜志强表示和黄白猫今年的首要任务是完善全国销售及物流网络。而在华南，其还有一项更为重要的任务就是投建生产及物流基地。“先期会选择OEM方式，但一旦有合适机会就会考虑以收购方式搭建华南的基地，近期也许就会有结果。”

依靠同为和黄系下的百佳超市，白猫也在近期开展了一些小范围的促销活动。记者在广州天河的几家大卖场走访发现，消费者对白猫品牌的认识度普遍较高，百佳、正佳超市中一直都有白猫洗洁精、洗衣粉等产品在销售。除了洗洁精产品在促销外，白猫也新增了价格更低的威煌系列洗衣粉，1800g包装标价9.2元比旁边1700g的汰渍净白洗衣粉还低。不过，在其他普通产品上，白猫的价格仍略高于立白、雕牌。这也印证了和黄的计划，白猫品牌将主攻中高端产品，而利用佳美等其他副品牌抢占二三线市场。

“我们对于同行的竞争对手会进行关注，但更强调做好自己的事情。”对于杀到家门口的对手，立白新闻发言人许晓东昨日回应称。

（编辑：xiaoF）