大片解“甲”全攻略

■新快报记者  郭爽

是什么吸引你走进电影院去看《满城尽带黄金甲》？满城尽是大馒头的香艳爆乳、满城尽是黄菊花的视觉冲击、满城尽是血与泪的改编版《雷雨》，还是满城尽是黄金兵及周杰伦振臂一挥的盖世反击战？不管是哪个元素在吸引你，都让你成为心甘

到底多少人看《黄金甲》

截至12月11日晚9点16分，新浪的《黄金甲》官方网站上，参与问卷调查的17441人中61.52%的人都表示“一定要去看看”，而另外的22.97%的人则表示，“如果票价合理，也会去看”。以上结果显示，超过九成的网民都表示了对这部贺岁档大片的绝对期待。而广州本地的中影南方新干线的《黄金甲》预售票已经达到1063万元，而飞扬影城、五月花影城、市一宫影城14晚上7时的首映场电影票皆已全部售罄。

单从粉丝的角度来说，巩俐和周润发横扫了30岁以上的年龄层观众，而周杰伦则是吸引年轻人来看电影的最大磁石。而尤其是，在经历了《夜宴》的失望和《墨攻》的众口难调之后，越来越多的人开始等待这部年度最声势浩大的电影。毕竟，谁让它MadeByYimouZhang？

但是，你是否想到，你对《黄金甲》的一切期待或厌恶、关注或排斥，都只是宣传方处心积虑设计的营销步骤？

到底什么人夸《黄金甲》

9月20日起，《黄金甲》在北京进行了为期一周的“申奥点映”。《黄金甲》制片方北京新画面公司在点映期间邀请了北京、上海、广州等主要城市的十多家媒体到北京看片，接连几日，媒体对这部张艺谋的最新力作都发出了相同的赞美之声。回头查找那个时候的新闻，这样的报道处处可见：“据现场调查，观众都一致认为堪称真正的大片。此外，更对戏中众演员的表演赞不绝口。当记者问及谁的表演最精彩，很多人都面呈难色，因为他们觉得《黄金甲》是一部群戏，表演个个精彩。”除了对观众兴奋的大段描述，也有对点映前景的预测：“来自全国各地的院线经理看片后表示，‘看了电影特别振奋’，‘我们对《黄金甲》刷新中国票房纪录充满信心’，业内人士认为《黄金甲》票房能超4亿元。”

这就是目前国内商业大片炒作惯用的做法，用点映之后的一致叫好来形成媒体话语强权，从而向观众强势推销。如果这是一种在营销效果上铁定可以加分的做法，那么，在整个电影宣传周期里，一些意外发生的事件则会让原本的宣传步骤被打乱。

到底是谁揭了“黄金甲”

发哥的“直言与反口”成为《黄金甲》宣传过程中最大的乌龙。9月22日，周润发在香港接受采访时直言，之所以有好口碑是因为说话的都是“自己人”。这番话可谓一石激起千重浪，不仅惹怒了《黄金甲》制片方新画面公司，也引发了媒体和观众对之前“好口碑”的种种猜测。

据香港媒体报道，有记者问周润发对观众一致叫好有何感想。不想周润发笑着回答说：“看电影的都是自己人，当然说好。”当记者追问160元一张的电影票是否偏贵，周润发更明白地表示：“票都是电影公司买了送人的……”

此事发生后的第二天，《黄金甲》制片方新画面公司以周润发的名义在某大型门户网站刊登声明，称内地转载这篇报道的上海某媒体纯属胡编乱造。之所以这么造谣，是因为多次向新画面公司索要点映票遭到拒绝后的报复行为。但事件并未就此休止，第三天，周润发在香港再次接受了媒体的采访，其间表示那篇声明是片方单方面行为。事后，周润发又再度出面解释，自己之前所说完全是开玩笑，“自己人”一说全是戏言。

虽然事件最后以发哥“认错”收场，但毕竟捅破了“点映一致叫好”的谎言。这是一桩意外事件，但很难说对《黄金甲》的营销效果是增分还是减分。因为在质疑的同时，关注《黄金甲》的人更多了。

《黄金甲》速成大法

添油期———犹抱琵琶半遮面

2006.2.23  新任“谋女郎”李曼的照片在新浪头条位置曝光，引发了媒体的疯狂追扑。

2006.2.24  全国报纸的娱乐版都以“新任谋女郎今年16岁”作为头条刊登，但当日下午，雅虎头条又爆出了个“谋男郎”———年仅16岁的秦俊杰。至此，《黄金甲》全部演员终于排定座次。

2006.2.25  剧组在北京开始了拍摄，对外宣称“谢绝一切媒体探班和采访”，但不断爆出被媒体偷拍到的剧组情况。此时的《黄金甲》最神秘最吸引媒体想一探究竟。

2006.3.1  《黄金甲》制片方新画面公司向部分媒体发放了主演的造型图。

加醋期———道是无晴却有晴

2006.3.4  张伟平首次向媒体透露“张艺谋巩俐再度牵手曾有顾虑”。

2006.3.11  《黄金甲》首次新闻发布会在北京盛大举行，巩俐、周润发、周杰伦、李曼、秦俊杰等人悉数出席。发布会上张艺谋的一番深情表白和巩俐的泪湿眼眶，都为日后更大规模的炒作埋下了伏笔。

2006.3.13  周杰伦进组。此后的一个月中，所有《黄金甲》的新闻都是以周杰伦为轴心，包括周杰伦献出银幕处女浴、受张艺谋万千宠爱、穿高跟鞋增高十厘米等等。

2006.4.11  章子怡、董洁前往片场探班，四代“谋女郎”聚首。

煽风期———添酒回灯重开宴

2006.4.17  《黄金甲》第三次新闻发布会在北京举行，秦俊杰、陈谨、张艺谋、刘烨、李曼与倪大洪集体亮相。新画面很“识时务”地请来了当时炙手可热的郭德纲担任司仪，人气互动，《黄金甲》再添新话题。

2006.4.27  斯皮尔伯格探班《黄金甲》片场。

2006.5.6  《黄金甲》转场浙江横店拍摄，大批媒体闻风而至。

2006.5.11 “邮件门”事件首度在媒体曝光，张伟平此后在各大媒体平台否认“《黄金甲》贷款过亿”之说。

2005.5.15  众多赴横店探班受阻的媒体刊登“《黄金甲》封闭横店景区遭游客抗议”的报道。

2005.5.25  《黄金甲》准备转场重庆———目前中国娱乐报道最活跃的地方。直到6月底，重庆及四川媒体多次探班，贡献了最多的一线直击。

2006.7.7  剧照首度曝光，并确定将提前点映为“申奥”做准备，正式开始跟《夜宴》为“申奥”名额PK，也就此引发了媒体长达近3个月的谁能代表中国“申奥”的口水战。

2006.7.14  确定由周杰伦担任《黄金甲》主题曲创作。

点火期———我花开后百花杀

2006.9.19  “点映门”事件发生，新画面突然将点映由23日在沈阳改为20日在北京，忽悠了全国媒体，并邀请了部分“自己人”到北京看片。7月17日张伟平曾宣布其老家沈阳为《黄金甲》唯一点映城市，并声称不会邀请媒体。

2006.9.21  看完点映后的媒体一致发声称赞《黄金甲》。

2006.9.22  周润发说出“说好话的都是自己人”，新画面公司大怒，封杀转载此报道的媒体，并刊登声明辟谣。事情以周润发“认错”告终。

2006.9.29  《黄金甲》代表内地“申奥”成功，《夜宴》代表香港地区“申奥”成功。

2006.10.23  张伟平将巩俐张艺谋二人14年前在长城上的合影公布在《黄金甲》的官方博客上，并称张艺谋14年前就曾许诺让巩俐演女皇。

2006.10.26  《黄金甲》宣布将提前一周上映，即把公映时间改为12月14日。此举搅乱了贺岁档其他影片的上映计划，包括《伤城》在内的大片纷纷改期上映以避开其风头，李少红的《门》干脆就退出了贺岁档。

2006.12.3  《黄金甲》宣传方开始每日一篇向媒体发放通稿，随着首映时间的临近分量逐渐加重，有记者戏称“满城尽带小通稿”。

2006.12.14  《黄金甲》将在北京举行盛大首映礼。

（Fish/编制）