文/王亮
近年来，伴随着经济的发展和人民生活水平的提高，汽车已由过去的重要生产资料演变成今天百姓的生活资料，回归了它应有的商品属性。然而由于种种原因，中国汽车，特别是中国自主品牌汽车在这片充满东方魅力的土地上并未找到适合自己的生存模式。就在所有人担心自主品牌汽车该如何自救和突围的时候
，长安奔奔却以超前的理念、新颖的手法和独特的模式将中国汽车“新”营销演绎的淋漓尽致。2008年盛夏，长安奔奔又凭借着一部融汇了街舞和功夫经典的时尚动作电影《精舞门》，在奥运营销的大背景下巧借电影营销为热衷时尚、渴望运动的人们奉献了一场汽车文化盛宴。
亮点营销成就市场黑马
据悉，长安奔奔自上市之初，凭借着“奔放、奔腾、奔波”心灵共鸣打造出时下最流行的网族群络“奔奔族”。然后借助奔奔族强势蹿红之势抛出与之相呼应的“奔奔”命名和“就是爱奔放”品牌定位。
在“奔奔族”强有力的支撑下，短短6个月销售即突破3万辆，一跃成为即夏利、奇瑞之后第三大微轿品牌，同时也成为业界名副其实的黑马。对此，有专家指出，打造一个专属自己的族群，这是中国汽车发展史上前所未有的，长安奔奔的超前营销方式不仅使其成功跻身微轿三甲，更为困顿多时的汽车产业开辟了一种新的营销模式。
在日益同质化的汽车“印象”中，人们早已习惯了代言人、风光衬托式的常规宣传。奔奔却出奇制胜以一种全新、直白、直抵消费者内心深处的漫画营销迅速打开品牌知名度，并树立了奔奔时尚、动感、活力、亲民的品牌形象，为长安自主品牌轿车的建设和发展打下了良好的根基。
借道电影差异化成就品牌经典
近年来，汽车植入电影的案例越来越多，但多是宝马、奔驰等一系列享誉全球的外国品牌，自主品牌却鲜有涉及。正是因为缺少尝试，所以长安奔奔在《精舞门》中一露面即引起了广泛关注。可爱时尚的外观和主演范冰冰所饰演的主角TINNA身份特征影片的不谋而合，亮丽的场景和绚酷的表演、又奔奔“就是爱奔放”的品牌内涵完美的呈现出来，一瞬间就掳获了影迷的心。电影也因为有了年轻、强大的“奔奔族”支持而获得了空前的成功。从某种角度上讲，奔奔参演《精舞门》是品牌和营销的双赢。这是自主品牌首次参演电影，不仅开创了自主品牌电影营销的先河，也为国产车走入时尚电影打下了基础。文化营销，奔奔下一站辉煌？
要使产品在不断创新的同时贴近消费者，是一件不容易的事，长安奔奔却做到了。逐渐强大的“奔奔族”、贴近人心的漫画人物、人性化的产品功能，绚丽是外形，完善的售后服务都是长安在为消费者考虑的基础上所独创的。而在这背后所渗透的文化营销又塑造了奔奔与众不同、独一无二的品牌个性，让长安奔奔在在众多市场杂音中发出清晰而独特的声音，得到众多消费者的青睐。
在日益纷杂的市场竞争中，奔奔凭借着不断的创新与消费者心灵的共鸣，借助网络族群、漫画、电影多用营销手段开创了自主汽车品牌营销的新模式。借道《精舞门》必将成为长安汽车营销过程中浓墨重彩的一笔，相信有了奔奔的开创式营销，长安汽车在今后中国自主汽车营销道路上会有更精彩的表现。
（编辑：子琦）