本报讯 日前，小家电行业长年利用粮油等实物型促销的手法正受到市场新的冲击，一种“购物有回报，消费即理财”的全新消费手法即将与消费者见面。
据了解，当前的促销形式大多是一种实物式手法，对顾客没有差异化分析，如果大范围操作，将直接缩水企业利润，消费者获得的附加值并不如意。
与上述促销手
法不同，格兰仕在3月推出代表行业尖端水平的“黄金芽王”电压力煲、纯蒸炉，为配合上述高端新品的“五一”推广，在行业内首创出一种“理财式消费”的购买新模式，即老用户持有格兰仕相关购机票据选购格兰仕生活电器新品时，该票据将获激活，从而享受相应折扣，最高可达4折；年终还有机会获得2000、4000……逐次向上累加的高额现金返还。
一石激起千层浪，市场上也出现了不同的声音。“小家电的利润已经不像前几年那么丰厚，这样大力度回报老用户和吸收新用户的促销简直在做赔本生意。”“以往的小家电品牌大多做一些赠送粮油的小促销，这种新促销手法，是否能被消费者接受？如果一旦证明效果出色，极有可能被竞争对手复制。”
面对种种质疑，格兰仕市场部相关负责人认为，该项活动有助于寻找出那些30年来支持我们的老客户，通过他们口口相传，为我们带来了新客户，达到较好的情感营销效果，相比于巨额的广告费，企业的这些回馈性投入是值得的。
对于可能被对手利用或复制一说，该负责人表示格兰仕30年来稳固的用户资源很难被对手抢夺，活动将达到理想效果。(实习记者 罗秀云）
（编辑：木文）
