本报讯　记者阿默报道：日前，国内互联网四大门户除腾讯外，其2007年第四季度财报和年度财报均已正式发布。从已公布的财报数据来看，新浪、搜狐和网易的广告收入增长都十分迅猛，2007第四季度的广告收入分别收为5010万、3370万和1340万美元；而从2007年全年来看，新浪和搜狐在2007年广告收入则均已实现过亿美元，分别为

受益奥运和影响力主流化

随着2008年奥运开幕越来越近，广大企业的奥运营销需求也不断释放，对媒体的广告投入开始不断加大，新浪连续七个季度实现广告收入超40%的增长就深刻说明了问题。如今，广大企业纷纷进入了奥运营销商业竞赛的“最后一公里”冲刺，而网络和电视正是企业广告投放的主要方向。

同时，以新浪等四大门户为代表的网络媒体地位日趋主流化，也是其各自广告收入保持持续增长的重要原因。目前的互联网，特别是门户，已经成为广大网民获取信息的最主要通道。以新浪为例，新浪的注册会员接近2.6亿，日浏览量则超过了11.2亿人次，其中新浪博客的日均浏览量就突破了3.1亿人次……新浪已经成为媒体覆盖率和渗透性仅次于CCTV的少数几个影响力媒体之一，网络媒体在国内媒体市场的影响力已经越来越主流化。

市场将强者恒强

四大门户中，新浪和搜狐属于广告收入高于非广告收入的阵营，腾讯和网易则属于非广告收入高于广告收入的阵营。就新浪来看，强大的品牌影响力和庞大的用户资源，使其在网络广告市场持续保持了领先增长，而且，连续7个季度的超40%大幅增长也使其与市场竞争对手的差距越拉越大。去年第四季度，新浪5010万美元的季度收入已将与市场第二名的搜狐之间的距离拉大到1640万美元。可以说，2007年网络广告的增长，充分显示出了网络广告市场的“马太效应”，强者愈强的发展态势显露无遗。

在2007年，针对2008年的奥运机遇，四大门户均提出了自己的发展战略，并通过媒体结盟、资源整合等手段的运用，不断扩大对网民和广告客户的影响力。例如新浪面向2008，整合新闻、财经、博客、播客、论坛等产品而推出的“我的2008世界睁大眼睛看”大型网络活动，目前已经成为伊利、创维、多普达、招商银行、银华基金、中信银行等多家国内外知名企业的奥运营销阵地。

新浪在国内广告业界的影响力已经得到公认。今年年初，新浪新任首席运营官杜红成功当选为中国广告协会副会长，这也是互联网行业人士首次担任此要职，标志着新浪已成长为国内广告业界的重要成员之一。行业分析人士也表示，过去一年来，门户网站广告业务的高速成长，表明门户网站的媒体核心广告价值已得到了越来越多广告主的认可，并成为广大企业营销的必选媒介资源。

（编辑：日月）