本报讯
记者阿默报道：3月6日，“体系营销，决胜终端，2008新浪汽车网络营销年会”在厦门亚洲海湾大酒店隆重举行，业内资深网络营销、汽车营销专家、汽车营销人士齐聚一堂，分享了新浪汽车08年营销动向和全新的营销体系、汽车营销成功案例。而“IMPACT”这一酝酿许久的网络营销理念，也在这次年会上揭开了
神秘面纱，而对“IMP鄄CAT”营销的讨论与交流也成为了本次年会的点睛之笔。“一些企业在进行网络营销时，往往并不清楚该如何进行策划，如何选择可实现营销效果最大化的媒体资源。”针对目前企业网络营销存在的盲目性，新浪根据自身作为网络营销平台的十年网络营销经验，在科学总结和归纳基础上，推出了“IMPACT”网络营销理念。新浪营销中心总经理兼华东分公司总经理葛景栋表示，从直观上看，“IMPACT”是六个字母的组合，分别代表互动性（Interactive）、用户粘性（Magnetism）、聚合性（Popularity）、公信力（Authoritative）、创意性（Creative）和精准性（Target）六个网络营销要素。“但是从本质说，互动、粘性、聚合、公信力、创意和精准性是任何一次网络营销都需要全面考虑的六个要素，而‘IMPACT’可以说首先代表的是一种创新性的网络营销理念，它将帮助企业对网络营销的事前、事中和事后评估都给予系统性的指导。”
据介绍，“IMPACT”六要素中，互动强调用户参与，用户粘性反映了目标用户与媒体的强相关度，聚合性强调媒体的人气效应，反映企业网络营销的基础环境；公信力印证媒体的权威性和影响力，能增强营销传播的可信度，树立企业良好的品牌形象；创意是整个网络营销精彩亮点的呈现，在于增强对网民眼球的吸引；而精准性则强调了网络营销的更加可控，将保证最终效果达到既定的营销目标。六个要素反映了网络营销要取得好的传播效果，必须要求在媒体和策划两个层面上，通过全局性的把握以实现各个要素的优势平衡，即成功的网络营销策划，不仅需要选择优秀的网络媒体，更需要企业、代理商和媒体的多方协同合作，通过优秀的事前策划最终达成企业所期望的事后营销效果。
（编辑：CY）
