如今，奥运已经圆满落幕，搜狐PK奥运报道联盟，谁胜谁负？　　

视频成门户网站角逐重点

北京奥运会第一次允许网络媒体参与视频报道，因而获得奥运比赛的视频内容，对企业品牌的提升显然具有极高的价值，同时，能否获得视频权益和如何巧妙利用视频权益也成为网络报道奥运的关键所在。

为此，搜狐抢先与央视网签约，并声称获得了“最大化”的资源，将拥有比其它所有网站都多的视频内容。而新浪、腾讯和网易三大门户也随后共同召开发布会，表示三家所获得的奥运赛事视频资源不少于包括搜狐在内的任何一家网站。

据了解，为了更好地吸引网民的关注，奥运报道联盟的各家网站都进行了充足的准备。网易通过技术手段解决网友观看视频时的缓冲延时问题，使网友观看视频能够更加快速流畅。而新浪不仅在视频内容上作了精编和加工处理，还邀请了大量的冠军、专家和明星做客聊畅谈奥运，通过内容丰富多彩而又独具特色的视频报道，吸引到了大量的网友关注。腾讯也充分利用到了QQ的弹窗优势，第一时间将冠军访谈的信息弹给所有用户，便于网友观看关注。

奥运后由CNNIC发布的《2008年中国网民奥运媒体消费行为研究报告》显示，习惯性因素对网民选择奥运信息渠道起着最为重要的作用，在CNNIC的调查中，62.2%的网友选择获取奥运信息网站的因素是“已经习惯去这家网站”。而新浪十年的体育报道经验却早已让“看体育、上新浪”成为绝大多数网友难以更替的习惯。

央视市场研究(CTR)对国内128个城市网民进行的奥运会赛事收看情况的自主调查结果显示，通过新浪网收看的用户平均比例为39.68%，腾讯35.56%次之，而搜狐仅为22.88%。

各大门户网站PK流量　

就在奥运快要结束的时候，腾讯便用Alexa的网站流量监测数据抢先抛出重磅炸弹。据Alexa数据显示，奥运期间，搜狐的流量位居四大门户之末。不过很快便有搜狐的支持者称Alexa所记录的流量只是网站的流量，不能作为判断奥运期间流量胜败的依据。

随后，搜狐援引了DCCI、清华大学媒介调查实验室、易观国际研究机构的研究数据宣称自己处于绝对领先位置，很多网友因为搜狐是赞助商而首选搜狐观看奥运。但由于这些调查均非调查机构的自主调查，而是由搜狐与调查机构合作而开展的委托调查。

著名互联网评论员方兴东认为，“在高速滚动的最丰富的信息量中，如何最简洁、最轻松、最有条理地组织内容，新浪多年的优势在这一次奥运大战中凸显无疑。相比较而言，其他门户在局部的细节上各有创新，但是在大局上却无法撼动新浪的地位”。

靓丽财报共同见证奥运效应

针对各家公司和监测机构在流量上的说法不一的情况，有业内人士称，互联网之间的竞争原本就十分“热闹”，各种数据的统计口径及统计对象并不一致，所以，根据相互的数据进行比较意义并不大。如何把数据转换为盈利，才是各大门户网站真正应该发力之处。

而日前四大门户发布的二季度财报显示，新浪广告收入排在四大门户之首。在奥运效应的推动下，新浪上半年广告营收破亿，达到 1.127亿美元，二季度广告营收环比增长35%；腾讯的广告收入3250万美元，环比增长57%；而搜狐为4170万美元，环比增长20%；网易的广告收入最少，环比增长38%。

值得关注的是，四大门户第二季度的广告营收都达到了历史最高点，以靓丽的财报见证了奥运经济效应的凸显。作为后起之秀的腾讯，也凭借着自身在即时通讯领域的强大优势奋起直追。（何一苇 文方）

（编辑：xiaoF）

ycwbcaijing@126.com