文/本报记者　张军

四川灾情告急，企业公民在行动！一场7.8级的地震让举国上下的心都揪在了一起。无声的“动员令”让大江南北，甚至海外的企业家们在第一时间行动起来。据不完全统计，截至目前，国家财政拨款11.1亿元，而中外企业捐款已超过15亿元，并且数字还在不断增加。“民间捐赠在这次赈灾中起到了相当重

2008年5月14日晚22点，吉林大学的大学生们自发集合，共同点燃蜡烛，然后摆成心形，为四川汶川地震灾民祈福。

企业做慈善“随大流”

本报上海消息　记者孙毅蕾报道：面对罕见的自然灾害，企业界纷纷解囊。记者在采访中发现，一些平日低调从事公益事业、不喜张扬的企业，一反常态地高调宣传。捐助财物，主动向媒体发布捐资信息，出席慈善义演现场捐赠……他们正通过自己的努力营造捐款捐物的氛围，把支援灾区打造成后方大众的“集体意识”。

由陈天桥领衔的盛大网络就是这样“一反常态”的企业。

5月12日地震发生当天，盛大就发布了向四川灾区捐赠100万元的消息，第二天，该公司又宣布发起“虚拟世界，一样有爱”的活动，呼吁网络游戏玩家行动起来，共同捐出第二个100万元。第三天，该公司再次发动员工捐款，并由陈天桥个人补足100万元，捐出了第三个100万元。盛大经销商和合作伙伴捐赠100万元，昨天盛大又追加600万元，共计捐款1000万元。该公司还派出几路高层出席慈善晚会和捐赠大会，高调亮出巨大的捐赠支票。

盛大新闻发言人诸葛辉称，“我们这一次高调宣传，是希望让更多的人参与进来。”刚刚离开盛大的唐骏，在接受记者采访时评价陈天桥不同于一般的商人，是“一个坚持梦想的企业家”。梦想背后，陈天桥热心公益事业，曾多次入选胡润慈善榜。

与盛大一样在第一时间宣布并号召所在企业捐助不胜枚举。

通用汽车携在华合资企业上海通用汽车和上汽通用五菱捐款人民币600万元。

福特汽车与在华的投资企业也共同捐赠总额达500万元人民币的现金与车辆。

与此同时，记者了解到，大多数企业在短短三四天内连连宣布追加捐款，更多企业密切关注灾情进展和行业捐助力度，以便随时调整自身策略。

“我们觉得企业不是单独存在的，它和整个社会的大环境紧密相融。社会给了企业成长的空间，企业也要给社会回报。盛大不仅自己回报社会，还推动我们的相关群体、个人一起来献爱心，呼吁更多的人加入到这个行列中来。”谈起企业公民的责任，诸葛辉说。

心理学专家王军说，在群体的影响和压力下，个体更容易采取与大多数人相一致的行为，这就是从众效应，即通常所说的“随大流”。灾害面前，个人和企业高调捐赠，能够放大慈善效应，调动更多的人积极加入到救助灾区的行列中来。

回顾近5年来中国的慈善事业，“扶贫助困”正成为越来越多企业的集体意识。对此，连续5年编制慈善榜的胡润认为，“中国的慈善话题已经被打开了，慈善事业在中国不仅迎来了春天。”

优秀企业公民贵在坚持

本报讯记者孙毅蕾报道：作为“全球最具道德典范公司”、“全球50家最受赞赏公司”之一的欧莱雅，其各国分支机构在当地企业公民角色扮演上可谓颇有心得。昨天，上海，欧莱雅中国副总裁兰珍珍，在上海举行的世界女性论坛上发表演讲，主题就是“做中国优秀的企业公民”。

恰逢四川大地震，兰珍珍昨天凌晨2点刚从北京与慈善机构商谈灾后救助事宜回到上海，下午就精神抖擞地出现在公众面前。发表演讲前，她接受本报记者采访表示，相比捐款数字，灾后重建以及捐助执行的力度，是她更关心的内容。

四川地震发生后，欧莱雅对外宣布向灾区捐赠总额为100万元的现金和产品。与国内众多企业大规模捐助的力度相比，这个数字并不算多。“我不想说具体的数字，大家眼里能看到的，或许只是50万元100万元，但是除此之外，我们还投入了大量的人力、物力。”兰珍珍介绍说，欧莱雅中国在得知四川地震消息后，迅速成立了抗灾救援工作小组，启动了公司社会救援机制，并通过各种途径了解情况，密切关注并调整自己的救援策略。

“作为一家有组织的企业，我们不单停留在捐钱。昨天我就在北京与企业家扶贫基金会谈，有关我们立即可以做的事情。我们打算在灾后学校重建、心理辅导、儿童领养甚至在医护人员防晒护肤方面，更深入细致地做些事情。”她举例自己这几天一直在思索的内容。

兰珍珍认为，救助灾区的持续性和贯彻力，也许是接下来企业界更应关心的内容。在具体救助项目上，欧莱雅更倾向于亲力亲为，让更多员工和顾客参与到公益事业，这样能产生更好的带动效应，成为优秀的企业公民。

“成为优秀企业公民，贵在对公益事业的长期坚持。”兰珍珍总结道。