文/本报记者 张军
四川灾情告急,企业公民在行动!一场7.8级的地震让举国上下的心都揪在了一起。无声的“动员令”让大江南北,甚至海外的企业家们在第一时间行动起来。据不完全统计,截至目前,国家财政拨款11.1亿元,而中外企业捐款已超过15亿元,并且数字还在不断增加。“民间捐赠在这次赈灾中起到了相当重
要的作用。”一位慈善机构负责人告诉记者,相比以往任何一次天灾,企业的公民意识这次都体现得更加充分。
2008年5月14日晚22点,吉林大学的大学生们自发集合,共同点燃蜡烛,然后摆成心形,为四川汶川地震灾民祈福。

企业做慈善“随大流”
本报上海消息 记者孙毅蕾报道:面对罕见的自然灾害,企业界纷纷解囊。记者在采访中发现,一些平日低调从事公益事业、不喜张扬的企业,一反常态地高调宣传。捐助财物,主动向媒体发布捐资信息,出席慈善义演现场捐赠……他们正通过自己的努力营造捐款捐物的氛围,把支援灾区打造成后方大众的“集体意识”。
由陈天桥领衔的盛大网络就是这样“一反常态”的企业。
5月12日地震发生当天,盛大就发布了向四川灾区捐赠100万元的消息,第二天,该公司又宣布发起“虚拟世界,一样有爱”的活动,呼吁网络游戏玩家行动起来,共同捐出第二个100万元。第三天,该公司再次发动员工捐款,并由陈天桥个人补足100万元,捐出了第三个100万元。盛大经销商和合作伙伴捐赠100万元,昨天盛大又追加600万元,共计捐款1000万元。该公司还派出几路高层出席慈善晚会和捐赠大会,高调亮出巨大的捐赠支票。
盛大新闻发言人诸葛辉称,“我们这一次高调宣传,是希望让更多的人参与进来。”刚刚离开盛大的唐骏,在接受记者采访时评价陈天桥不同于一般的商人,是“一个坚持梦想的企业家”。梦想背后,陈天桥热心公益事业,曾多次入选胡润慈善榜。
与盛大一样在第一时间宣布并号召所在企业捐助不胜枚举。
通用汽车携在华合资企业上海通用汽车和上汽通用五菱捐款人民币600万元。
福特汽车与在华的投资企业也共同捐赠总额达500万元人民币的现金与车辆。
与此同时,记者了解到,大多数企业在短短三四天内连连宣布追加捐款,更多企业密切关注灾情进展和行业捐助力度,以便随时调整自身策略。
“我们觉得企业不是单独存在的,它和整个社会的大环境紧密相融。社会给了企业成长的空间,企业也要给社会回报。盛大不仅自己回报社会,还推动我们的相关群体、个人一起来献爱心,呼吁更多的人加入到这个行列中来。”谈起企业公民的责任,诸葛辉说。
心理学专家王军说,在群体的影响和压力下,个体更容易采取与大多数人相一致的行为,这就是从众效应,即通常所说的“随大流”。灾害面前,个人和企业高调捐赠,能够放大慈善效应,调动更多的人积极加入到救助灾区的行列中来。
回顾近5年来中国的慈善事业,“扶贫助困”正成为越来越多企业的集体意识。对此,连续5年编制慈善榜的胡润认为,“中国的慈善话题已经被打开了,慈善事业在中国不仅迎来了春天。”
优秀企业公民贵在坚持
本报讯记者孙毅蕾报道:作为“全球最具道德典范公司”、“全球50家最受赞赏公司”之一的欧莱雅,其各国分支机构在当地企业公民角色扮演上可谓颇有心得。昨天,上海,欧莱雅中国副总裁兰珍珍,在上海举行的世界女性论坛上发表演讲,主题就是“做中国优秀的企业公民”。
恰逢四川大地震,兰珍珍昨天凌晨2点刚从北京与慈善机构商谈灾后救助事宜回到上海,下午就精神抖擞地出现在公众面前。发表演讲前,她接受本报记者采访表示,相比捐款数字,灾后重建以及捐助执行的力度,是她更关心的内容。
四川地震发生后,欧莱雅对外宣布向灾区捐赠总额为100万元的现金和产品。与国内众多企业大规模捐助的力度相比,这个数字并不算多。“我不想说具体的数字,大家眼里能看到的,或许只是50万元100万元,但是除此之外,我们还投入了大量的人力、物力。”兰珍珍介绍说,欧莱雅中国在得知四川地震消息后,迅速成立了抗灾救援工作小组,启动了公司社会救援机制,并通过各种途径了解情况,密切关注并调整自己的救援策略。
“作为一家有组织的企业,我们不单停留在捐钱。昨天我就在北京与企业家扶贫基金会谈,有关我们立即可以做的事情。我们打算在灾后学校重建、心理辅导、儿童领养甚至在医护人员防晒护肤方面,更深入细致地做些事情。”她举例自己这几天一直在思索的内容。
兰珍珍认为,救助灾区的持续性和贯彻力,也许是接下来企业界更应关心的内容。在具体救助项目上,欧莱雅更倾向于亲力亲为,让更多员工和顾客参与到公益事业,这样能产生更好的带动效应,成为优秀的企业公民。
“成为优秀企业公民,贵在对公益事业的长期坚持。”兰珍珍总结道。