2.向奥运敬礼:汽车与体育嫁接

奇瑞展台
路虎的"鸟巢"
汽车与体育,看上去并无关系,但如果能完美融合在一起,就会显得异常地和谐。
在路虎公司的展台前,所有同行者的目光都投向了展台背景的设计,因为它的造型非常像北京奥运会场馆的标志性建筑——“鸟巢”体育场。现场的工作人员直言不讳的表示,这个背景的灵感就是源自“鸟巢”,是路虎公司特别为了体现对北京奥运会的支持而设计的。设计师还特地在背景前布置了水幕,配合特殊的灯光效果,鸟巢造型的背景在水幕上若隐若现,感觉非常漂亮。
而为了宣传旗下五娃,奇瑞更是别出心裁地请来五位年纪五六岁的可爱年轻娃娃,身着与奇瑞五娃颜色一致的衣服进行体操表演。单从创意来看,奇瑞五娃并不是一个优秀的营销创意,但是从时机和背景来看,奇瑞充分掌握了奥运会在人们心目中的影响力,并不失时机地借用了这样一个平台。
所以,五娃营销或将成为奇瑞今年收获颇丰的营销概念。