2.向奥运敬礼：汽车与体育嫁接

奇瑞展台

路虎的"鸟巢"

汽车与体育，看上去并无关系，但如果能完美融合在一起，就会显得异常地和谐。

在路虎公司的展台前，所有同行者的目光都投向了展台背景的设计，因为它的造型非常像北京奥运会场馆的标志性建筑——“鸟巢”体育场。现场的工作人员直言不讳的表示，这个背景的灵感就是源自“鸟巢”，是路虎公司特别为了体现对北京奥运会的支持而设计的。设计师还特地在背景前布置了水幕，配合特殊的灯光效果，鸟巢造型的背景在水幕上若隐若现，感觉非常漂亮。

而为了宣传旗下五娃，奇瑞更是别出心裁地请来五位年纪五六岁的可爱年轻娃娃，身着与奇瑞五娃颜色一致的衣服进行体操表演。单从创意来看，奇瑞五娃并不是一个优秀的营销创意，但是从时机和背景来看，奇瑞充分掌握了奥运会在人们心目中的影响力，并不失时机地借用了这样一个平台。

所以，五娃营销或将成为奇瑞今年收获颇丰的营销概念。