展示品牌内涵：推动中国文化、艺术、体育事业发展
作为成功的全球豪华车品牌，梅赛德斯-奔驰拥有自身独特而丰富的品牌内涵。除汽车本身文化，音乐、体育等方面的文化同样是构成梅赛德斯-奔驰品牌核心价值不可或缺的重要元素。在中国市场，梅赛德斯-奔驰积极推动诸如F1一级方程
式赛车、ATP网球大师杯赛等多项文化、体育事业在中国的发展，让更多中国用户从不同侧面了解梅赛德斯-奔驰品牌的核心价值与丰富内涵。
2002年底，在梅赛德斯-奔驰公司的首席赞助下，作为全球级别最高的网球职业联赛——网球大师杯总决赛来到了中国，成为在中国举办的规格最高的网球赛事。2005年，ATP与上海市体育局将大师杯续签至2008年，大师杯将连续四年落户上海，这对于加深中国公众对网球大师杯的了解并推动网球运动在中国的发展，无疑起到了积极的推动作用。同时，2004年8月，梅赛德斯-奔驰和中国网球公开赛也达成了长期合作协议，成为其最重要的赞助商。2006年的网球大师杯赛上，梅赛德斯-奔驰提供了10辆梅赛德斯-奔驰R
350大型豪华运动旅行车和50辆S
350轿车作为官方用车。2007年9，北京奔驰-戴姆勒?克莱斯勒汽车有限公司成为2007年中国网球公开赛首席赞助商，旗下的梅赛德斯-奔驰E级轿车成为2007年中国网球公开赛官方指定用车，继续为中国球迷带来国际高水准的网球盛会，同时让更多的网球爱好者和广大公众在欣赏精彩赛事的同时充分感受到国产E级轿车的魅力。
更能体现梅赛德斯-奔驰品牌运动与激情内涵的是，2004年9月，汽车运动顶级赛事――F1大奖赛首次登陆中国，世界公认的“三大车队”之一的迈凯轮-梅赛德斯车队（现更名为沃达丰-迈凯轮-梅赛德斯车队）也与中国公众亲密接触。除赞助迈凯轮车队外，梅赛德斯-奔驰还一直为F1赛事提供AMG安全车和医疗车。F1进入中国的意义在于它不仅促进了梅赛德斯-奔驰与中国公众沟通并展现品牌中的运动元素，更为梅赛德斯-奔驰提供了支持中国汽车运动发展的契机与途径。
此外，2006年梅赛德斯-奔驰还作为首席赞助商，促成了世界知名时尚品牌乔治?阿玛尼回顾展在上海美术馆的成功举行。为配合此次活动，梅赛德斯-奔驰特别从德国经典车中心带来了梅赛德斯-奔驰300
SL敞篷跑车，让中国用户看到了一个在尊贵、豪华的基础上，更赋有时尚、动感元素的梅赛德斯-奔驰的艺术形象。
文化事业方面，在梅赛德斯-奔驰的赞助或推动下，继德国爱乐乐团来华演出、世界级华人大提琴家马友友先生中国巡演以及著名钢琴家李云迪先生独奏会后，梅赛德斯-奔驰作为主赞助商于2007年携手加拿大国宝级演出团体太阳马戏团，为中国公众奉上了又一世界顶级文艺演出。
同年7月, 旨在呼吁共同反对气候变暖的全球最大的音乐盛宴“live
Earth”同时在悉尼、东京、上海、约翰内斯堡、伦敦、汉堡、里约热内卢和纽约八个城市唱响。戴姆勒?克莱斯勒作为赞助此次“拯救地球”活动的唯一汽车制造商，为参加演唱会的演艺界名人提供环保的官方用车，而这些车在世界范围内树立了二氧化碳排放的标杆。在上海，北京奔驰-戴姆勒?克莱斯勒汽车有限公司提供了15辆梅赛德斯-奔驰E
200 K、E 280作为活动用车。
更值得一提的是，2008年元旦之际，梅赛德斯-奔驰与国家大剧院正式建立战略合作伙伴关系，以共同推动中国文化艺术事业的发展与繁荣。由此，梅赛德斯-奔驰成为国家大剧院第一家战略合作伙伴，同时也是首个以及唯一与国家大剧院开展合作的汽车品牌，奔驰汽车也将成为国家大剧院的指定贵宾用车。这种合作是基于对艺术的共同热爱，是不懈追求创新精神和完美品质的充分体现。同时，与国家大剧院结成战略联盟，无疑是梅赛德斯-奔驰长期支持中国文化艺术发展的又一里程碑。
（编辑：敏华）
