文/本报记者　彭浩　实习生　熊喆明　漫画/春鸣

国庆黄金周，广州市中心的商业步行街内人潮如鲫。在商业区的中央，一位销售人员正向路人推销楼盘。该楼盘地处珠三角边缘，对广州人来说交通不尽方便。“看看吧，隔壁是高尔夫球会。”销售人员如是说。不管你是否接触过高尔夫，但高尔夫及其背后的经济产业

Taylormade、Callaway、Honma、Nike、Srixon……每逢大赛，各类球具的广告见缝插针，不放过任何一个抢占眼球的机会。作为职业化发展最为完善的运动项目之一，高尔夫运动本身虽然不能制造财富，但伴随而来的球具市场却庞大得惊人。

球具市场千万广告费并不稀奇

去年冬天，“老虎”伍兹与耐克5年的广告代言合同到期。没有花太长的时间，双方就在新合同上签字，具体价目不详。不过，我们可以翻看一下伍兹过去的价码。1996年他刚转为职业球手时，耐克就抢先与之签下5年4000万美元的合同。到期后，双方续约5年，价码上升到1亿美元。在2005年，老虎单靠广告代言合同就赚了近9000万美元。根据双方最新的合作计划，伍兹除了代言耐克产品外，还亲自操刀设计服装品牌。老虎的服装上，可能连屁股都印满了广告。即便是他的球童威廉姆斯，也被赞助商瞄上。

球具制造商一掷千万狂打广告，自然不是赔本的生意。用美国一位体育产业专家的话说，伍兹之于高尔夫行业的价值，简直可以延续到老虎见上帝之后。自从聘请伍兹出任广告代言人后，耐克高尔夫产品的销售情况的确呈上升势头。最近两年，该公司高尔夫产品的销售额都超过5亿美元，开始逼近Callaway等传统的高尔夫品牌。在公司内部的销售份额里，高尔夫已经爬升到3%，直逼由“飞人”乔丹领衔代言的篮球产品。

随着高尔夫球在内地的落地生根发展，球具这一庞大的市场也逐渐被挖掘出来。虽然年初国家提高了高档消费品的进口关税，其中高尔夫球具的税率从10%提高到30%。税率的提高，亦能从一个侧面反映出球具市场的火爆。

走在内地高尔夫运动发展前沿的广东，在球具市场的开发上同样领先一步。进入21世纪以来，不少国际知名球具品牌开始落户广东。从2001年1.4亿美元到2005年前三季度就达到3.2亿美元的进出口额，广东高尔夫球具产品的进出口额逐年递增。

不过，在进出口额上升的同时，广东高尔夫球具更多是依赖加工贸易方式，占进出口额的95%以上，本土品牌的研发和推广能力仍相当薄弱。更有甚者，国内已经出现高尔夫球具制假贩假的苗头，对行业形成不小的冲击。某高尔夫专卖店曾接待一批东南亚游客。在对方点明要求购买冒牌球具后，该店一口气卖出10套廉价冒牌货。虽说买卖双方各得其所，但对本土高尔夫球具市场的形成和口碑的建立，只有百害而无一利。

左手握右手高尔夫紧扣房地产

即使你不打高尔夫，也不等于你与这项运动毫无关联。也许你所居住的小区，旁边就座落着高尔夫球场或者练习场。高尔夫与房地产之间的联系，挥之不去。

在广州西部的芳村，至尊高尔夫球会曾是不少球友的乐园。球会关门后，由于距离市区不远，这块宝地也成为商家竞争的要地。几经易手，据说某房地产开发商已经用高价将其购入。无论日后是继续做球场还是开发房地产，这里已经与高尔夫紧紧相连。

事实上，与高尔夫伴生的房地产业颇有中国特色。建设一座新球场的开支动辄以亿计，平日的经营更多只是保证现金流的运转。即便加上会籍的销售，收回巨额投资的风险仍然很大。因此，日渐红火而且收益庞大的房地产业自然被纳入高尔夫球场的建设计划内。与此同时，高尔夫球场连天的草坪和美丽的景色，也与现代都市人渴望远离喧嚣闹市的诉求契合。高尔夫概念的应用，让房产的身价倍增，提高了房产的自身价值，达到双赢的局面。在采访中，部分业内人士都对眼前球会经营的困难不以为意。在他们眼中，待周边的房地产项目开发完毕和进行销售，整盘棋的经济价值才会真正体现出来。而对各地政府来说，高尔夫球场与伴生的房地产业，对推动地区国民经济都具有重要的作用。这下就不止双赢，起码也是个三赢了。

作为一种休闲运动产业，高尔夫对周边配套设施的要求甚高，这也为相关酒店和旅游产业的发展提供契机。由于一场球动辄四五个小时，而且球场的选址大多在市郊甚至更远的地方。因此，完善的度假酒店和各类高档服务已经成为球友们在打球以外的另一需求。在建造时，不少球会已经将五星级的酒店会所上升到与球场同等高度的位置。随着酒店和度假村的建成，高尔夫旅游也被摆上议事日程。过去，国内球友前往东南亚打球是一股潮流。随着国内高尔夫球场及配套设施的完善，“南飞雁”也越来越多。在以旅游业为六大经济支柱产业之一的海南，来自韩国、日本的球友已经成为当地冬季高尔夫球场的主要客源。在海南，“一年等一季，一季吃一年”的说法，便是对高尔夫旅游最好的诠释。