“广告公司不是工厂，作品不应该是‘生产’出来的，而应当

我看广州平面设计

一直到2002年广州平面设计领域都是领先全国其它城市的。但是平面设计是一个后起行业，中国平面设计业还处于“追赶期”，因此，外企、外资力量的介入对一个城市平面设计业的提升有着非常大的影响。

近几年，上海和北京是外资广告公司的首选地，先进的理念和操作让他们的设计师快速崛起。但这并不意味着广州平面设计业没有竞争力，因为中国有庞大的市场，且这一行业不存在“赢家通吃”的局面。(隋波)

创意是设计的灵魂

2000年，两本设计书《蔚蓝天空》和《奥格威》让半路出家的隋波彻底爱上了平面广告设计。

从2000年底到现在，几年内隋波先后换了5家公司工作，每跳一次槽，级别就会提升几级。今年2月，隋波出马担任著名广告公司阳狮广告的资深美术指导。

但隋波却告诉我，他这一路走得顺风顺水，其实并不是自己实力有多么强，而是搭上了社会环境的顺风车。“中国的市场太大了，大得几乎能与整个欧洲市场相比，因此，仅广州一个城市就能容纳下2000家广告公司（其实据业内人士介绍，加上没有注册的有10000家不止），在国外这简直是不可想象的。并且中国平面设计领域的体制暂时还不健全，大部分设计师以跳槽为荣。但平心而论，这对创作并不见得是件好事。在国外，像我这种跳槽频率的设计师几乎没有哪家公司肯要，他们的一个设计师如果找到了投气的公司环境，潜心工作50年都是常事。跟国内投机取巧撞大运不同，他们依凭的是持之以恒的爆发力，这是设计师综合素质的最高体现”。

但隋波毕竟是幸运的，当大部分平面设计师终身都在小广告公司任职，为大批量的名片或者海报设计做重复劳动时，他很快找准了自己的角色：玩创意。国外一位大师曾经说，中国的设计师很痛苦，因为他们把设计当做一项枯燥的工作，而不是一种玩的乐趣。

（紫／编制）