刘岩 27岁 广东天一广告有限公司设计总监
“没有精神，再好看的设计都是垃圾。这是一个厚积薄发的过程，做VI如此，当设计师也是如此。”
我看广州VI设计
广州VI设计强在有成熟的方法和营销手段，弱在喜欢赚“快钱
”，忽视VI设计的内涵。视觉呈现本身并不难，关键是在做VI之前要先梳理清楚做这套VI的目的。但是遗憾的是，并没有太多设计师下功夫去钻研这一层。洗牌是早晚的事情，竞争会逼迫设计师把眼光放远。（刘岩）
有理念的快刀手
2003年，刘岩进入了顶尖设计公司力创。能进去的原因其实很简单，当别人跟老板谈薪水时，他却只要求公司按最低标准给他。“我要的是机会。”
如果说头两年时间把刘岩磨练成了一把“快刀”，那么接下来两年，他成为了一把“有理念的快刀”。
刘岩是在那段时间里把自己的主攻方向定为VI设计的。当时这一行当刚刚兴起，企业热衷于用各种美学符号里里外外包装自己。而对设计界来说，这也是一个挣大钱的好机会。面对突然喷薄的市场，很少有设计师往深里钻研，“收了钱赶快走人，因为还有下一家等着呢。”
但在这方面，刘岩又是个“异类”。当客户提着钱来找他设计视觉形象时，他偏不接受，非要从企业理念开始跟对方“纠缠”。这是刘岩的准则，不赚快钱，但更重要的是，他认为“仅仅好看是没有任何意义的”。“任何人都能做VI设计”，这是一个可怕的误区，刘岩说这也是目前广州VI设计界依然存在的现状。不仅是设计公司，甚至连客户本身也只把VI当做门脸，而不是传达精神来对待。
（紫／编制）
