皓尔宝称涂料环保无污染最重要  

中国民族涂料第一品牌华润涂料被外资美国威士伯公司收购之后，中国涂料民族品牌如何生存和发展成了人们关注的话题。

洋品牌一直瓜分着中国涂料市场半壁江山，日本立邦漆的广告铺天盖地，英国的“多乐士”大打“功能战”，多个品牌要进入中国市

我国涂料业知名品牌数量少

目前我国涂料业尚无一家企业能够进入世界涂料50强，仅有数家品牌具有一定规模和全国知名度，多数为地域性品牌。国内能达到年产5000吨以上的大型企业不足3%，且大部分产品只能走低端市场。即便是全国涂料业的主要生产地广东，也只有华润、嘉宝莉、美涂士几家品牌较有知名度。

有业内专家这样分析“洋”、“土”两派品牌：在全国性的市场推广手段上，以立邦、多乐士为代表的“洋品牌”凭借雄厚的财力和相对高超的营销手段，通过巨额的传播费用来塑造品牌形象，进而形成对终端消费者的强劲拉力。以华润、嘉宝莉、大宝等为代表的本土企业则普遍重视建立广泛的经销商网络，通过并不透明的价格来保障经销商的利益，但对传播及品牌拉力相对重视不够。

据统计，目前全国8000多家涂料企业主要集中在长三角、珠三角和环渤海地区。其中，“洋品牌”和国内较大规模的生产厂家，市场定位在中高档产品，处于市场领导地位，引导涂料消费趋势。其它国内众多中小涂料企业，则以生产中低档涂料产品为主，处于市场追随地位。

民族品牌奋起直追

面对洋涂料所带来的压力，国产品牌在市场投入、营销策划、经营管理和技术创新上纷纷奋起直追。华润提出“5年赶超立邦”，相中奥美为其重新包装形象并进行推广；大宝誓言要建成“中国最大的涂料生产基地”，年销量目标直指100亿元；嘉宝莉斥巨资投放央视广告，掀起“挑战洋品牌”公关活动；秀珀要建成“中国地坪漆王国”；鸿昌建立“博士后流动站”……

每年我国民用建筑装饰装修材料费已达3000－3500亿元，建筑涂料的年需求量在100万吨以上，而且逐年增长，速度超过20%。目前发达国家人均消费涂料15公斤，而中国只有1.5公斤。在巨大的市场空间诱惑下，激烈的涂料大战势不可挡。

涂料企业注重环保和创新

为了应对挑战，我国的涂料企业纷纷采取积极措施。首先是注重技术创新，不断加大研发环保新产品的投入。如获得中国名牌称号的8家建筑涂料企业，共获得50多项专利。同时，不少企业都建立了先进的国家级实验室。华润建立了博士后流动工作站，振邦也与中科院合作，建立了博士后工作站。同时，涂料企业注重开发环保涂料产品，减少家装涂料污染。其中嘉宝莉实验室建成了广东省水性涂料技术中心，。二是开始重视营销，重视产品的差异化，八大名牌企业的广告投放量均超过了1000万元。三是行业集中度逐渐提高，表现明显的是建筑涂料领域，近年八大品牌企业的产量占整个建筑涂料产量的比重超过了50％。

皓尔宝推崇无污染涂料

广州舒源装饰材料有限公司秉承“诚信、务实、创新”理念，专门致力于环保型室内装饰材料之经营与销售，旨在为人们彻底解决室内装修污染所带来的困扰与危害，为客户提供良好的生活与工作环境，创健康环保的和谐社会。

皓尔宝多功能呼吸涂料选用天然无机硅化合物为基础原材料，添加功能性辅料，应用纳米技术和清洁的生产工艺制作而成。产品本身无毒无害，而且能够祛除空气中的游离甲醛、苯、氨、硫化物等有害物质，消除宠物体臭以及吸烟、生活垃圾等所产生的空气异味，净化室内空气，改善起居环境。

广州舒源装饰材料有限公司林总称，涂料环保无污染最重要。皓尔宝工厂注重环保涂料的研发和新材料的应用，努力打造民族品牌。皓尔宝多功能呼吸涂料生产从选原材料至出厂都很严格，采用天然的无机原材料制造，产品不含甲醛、TVOC，有些指标还超过了欧美标准，产品已通过‘国家涂料质量监督检验中心’、‘建筑材料工业环境监测中心’检验，荣获中华人民共和国国家知识产权局颁发发明专利证书，并取得中国环境标志产品认证。目前其功能性与环保性填补国家涂料界之空白。

本刊记者　万莉

（日京／编制）