但只相当于“美国第一名嘴”的4.4%

由《蒙代尔》杂志发布的2006年度“中国最具价值主持人”排行榜今天正式揭晓，来自中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视和东方卫视的10位主持人榜上有名。李咏、王小丫和窦文涛分别以5亿元、3.4亿元和3.2亿元的品牌价值位居前三。李咏继续蝉联冠军，汪涵、袁鸣和庞晔今年首次上榜。

2006年度“中国最具价值主持人”排行榜由世界品牌实验室(WorldBrandLab)进行数据采集和品牌评估，去年李咏、杨澜和王小丫位居前三，中央电视台、凤凰卫视和阳光卫视分别有5位、4位和1位主持人入选。今年的15位候选人是：李咏、王小丫、窦文涛、朱军、许戈辉、白岩松、陈鲁豫、水均益、袁鸣、庞晔、毕福剑、撒贝宁、李湘、董卿、汪涵。

世界品牌实验室专家组成员、世界经理人集团(icxo.com)首席执行官丁海森向记者介绍：“媒体的价值主要是媒体的品牌，电视节目的价值主要靠主持人来体现。评估节目主持人的品牌价值是为了倡导媒体行业的品牌意识，强调领袖型主持人的价值和团队精神。”除李咏、王小丫和窦文涛外，今年入选的其余7位节目主持人是：陈鲁豫(3.0亿元)、汪涵（2.4亿元）、许戈辉（2.3亿元）、白岩松（2.1亿元）、朱军（1.5亿元）、袁鸣（1.2亿元）和庞晔（1.1亿元）。从入选的性别来看，男女各5人，可见性别在主持人行业里并无优势可言。10位主持人的总体品牌价值为25.2亿元。

世界品牌实验室还公布了评估模型和评估步骤：首先通过电视栏目的市场数据，判断电视栏目目前的盈利状况，运用经济附加值法EVA(EconomicValueAdded)确定电视栏目的盈利水平,然后通过BVA品牌附加值工具计算出主持人品牌对电视栏目收益的贡献程度。最后,通过对市场竞争环境和主持人的未来潜力，计算出主持人品牌的当前价值。

据悉，“美国第一名嘴”奥普拉拥有自己的娱乐集团和以自己名字为品牌的杂志、电影制作公司，它们在过去一年中为奥普拉带来了2．25亿美元的收入。世界品牌实验室计算出2006年奥普拉的品牌价值在14.2亿美元。和奥普拉比较,“中国第一名嘴”李咏的品牌价值仅为5亿元人民币,只相当于奥普拉的4.4%。而李咏的年收入只相当于奥普拉收入的万分之一。丁海森说：“这说明我们不注重人的价值和品牌的价值。中国的公司和媒体机构不愿意在人和品牌上投入。”（徐鹏）

今年我还是排第一！（设计对白）

王小丫和窦文涛分列第二、三位

（Robby／编制）