2006年度“中国最具价值主持人”排行榜揭晓
但只相当于“美国第一名嘴”的4.4%
由《蒙代尔》杂志发布的2006年度“中国最具价值主持人”排行榜今天正式揭晓,来自中央电视台、凤凰卫视、湖南卫视和东方卫视的10位主持人榜上有名。李咏、王小丫和窦文涛分别以5亿元、3.4亿元和3.2亿元的品牌价值位居前三。李咏继续蝉联冠军,汪涵、袁鸣和庞晔今年首次上榜。
2006年度“中国最具价值主持人”排行榜由世界品牌实验室(WorldBrandLab)进行数据采集和品牌评估,去年李咏、杨澜和王小丫位居前三,中央电视台、凤凰卫视和阳光卫视分别有5位、4位和1位主持人入选。今年的15位候选人是:李咏、王小丫、窦文涛、朱军、许戈辉、白岩松、陈鲁豫、水均益、袁鸣、庞晔、毕福剑、撒贝宁、李湘、董卿、汪涵。
世界品牌实验室专家组成员、世界经理人集团(icxo.com)首席执行官丁海森向记者介绍:“媒体的价值主要是媒体的品牌,电视节目的价值主要靠主持人来体现。评估节目主持人的品牌价值是为了倡导媒体行业的品牌意识,强调领袖型主持人的价值和团队精神。”除李咏、王小丫和窦文涛外,今年入选的其余7位节目主持人是:陈鲁豫(3.0亿元)、汪涵(2.4亿元)、许戈辉(2.3亿元)、白岩松(2.1亿元)、朱军(1.5亿元)、袁鸣(1.2亿元)和庞晔(1.1亿元)。从入选的性别来看,男女各5人,可见性别在主持人行业里并无优势可言。10位主持人的总体品牌价值为25.2亿元。
世界品牌实验室还公布了评估模型和评估步骤:首先通过电视栏目的市场数据,判断电视栏目目前的盈利状况,运用经济附加值法EVA(EconomicValueAdded)确定电视栏目的盈利水平,然后通过BVA品牌附加值工具计算出主持人品牌对电视栏目收益的贡献程度。最后,通过对市场竞争环境和主持人的未来潜力,计算出主持人品牌的当前价值。
据悉,“美国第一名嘴”奥普拉拥有自己的娱乐集团和以自己名字为品牌的杂志、电影制作公司,它们在过去一年中为奥普拉带来了2.25亿美元的收入。世界品牌实验室计算出2006年奥普拉的品牌价值在14.2亿美元。和奥普拉比较,“中国第一名嘴”李咏的品牌价值仅为5亿元人民币,只相当于奥普拉的4.4%。而李咏的年收入只相当于奥普拉收入的万分之一。丁海森说:“这说明我们不注重人的价值和品牌的价值。中国的公司和媒体机构不愿意在人和品牌上投入。”(徐鹏)

今年我还是排第一!(设计对白)


王小丫和窦文涛分列第二、三位
(Robby/编制)